목차
시장조사
성과평가
시장세분
여행객의 시장분류
틈새시장의 추구
& 틈새여행시장의 사례
본문
CVB(Convention &Visitors Bureau)정의
방문객과 컨벤션을 지역사회에 유치하기 위한 비영리 기구
CVB의 역할
관광자를 유치
관광자들에 대하여 재반
서비스를 제공
CVB의 구체적 활동내용
전반적인 국제회의 수용대책을 검토
정보 교환, 자료수집 및 활용
관계기관과의 협력증진
CVB중요성
기업의 홍보비용 및 시간절약의 효과
고용창출과 세수증대
효과
일상탈피 목적의 여행객/가족 여행객
여행객들은 자녀와 친한 친구나 가족이 생활하는 장소, 휴식, 휴양,
그리고 경관 등으로 평온한 지역으로 알려진 장소를 방문하는 경향이 있다.
모험을 좋아하는 여행객/교육목적의 여행객
여행객은
역사적인 장소, 박물관, 극장, 그리고 문화적 활동을 경험하기를 원한다.
도박목적의 여행객/흥미추구의 여행객
여행객은 많은
야간활동, 도박, 오락, 야외활동 등이 가능한 지역에서 휴가를 즐기기를 원한다.
본문내용
와 현재 상황을
조사하고, 분석을 통해 미래를 예측함으로써 시장전략 수립의 지침을 제공하고자 하는 미래 지향적인 활동.
시장조사는 시장에서 직접 획득한
정보를 바탕으로 기업의 의사결정에 효율적인 정보를 제공하는 것을 일차 목표로 두고 있으며 의사결정을 위한 정보의 제공 즉, 정확성, 현실성,
충분성, 관련성, 이용가능성을 지닌 정보를 수집하여 비즈니스의 여러 가지 전략이나 계획을 수정, 보완하는 것을 주요 목적.
시장조사의 중요성
글로벌 경영 환경의 진전
환경변화 적응 가능한 제품 생산
비가격 요인에 대한 경쟁 증대
경쟁사에 의한 집중 광고
유통 경로의 미비점
시장조사 과정
1) 문제제기
2) 시장 조사 설계
3) 자료수집
4) 자료의 분석, 해석 및 전략보완과 수정
5)
사업계획서 |
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