목차 Market Research Internal
Analysis(competitors) STP Marketing Strategies
본문 다비도프 자체
브랜드의 경쟁력 고급스러움의 추구 깊은 향과 오래 지속되는 맛 재료의 향과 맛을 살리는 포장구조
담배사업
특성 상 홍보에따른 한계 다비도프 담배에 대한 인지도 부족
출시 초기라서 신제품을 홍보할 수 있는
기회
금연 열풍으로 흡연률 감소 담배사업에 대한 규제의 강화 쉽게 바뀌지 않는
고객층
*다비도프의 브랜드 인지도는 있으나, 그에 반해 가격이 싼 것이 단점으로 지적됨. *가격을 내리는 것은
쉽지만, 올리는 것은 쉽지 않다는 것을 감안
제안) 담배인상을하는 이 시점과한국에 출시된 시점이 얼마 되지 않아 아직
다비도프의 담배를 모르거나인지도가 미흡한 이 시점은,
다비도프 담배 가격 인상 할 수 있는 시점으로 판단
Ex) 압구정
2000원 커피의 차별화 전략
본문내용 Market Research 우리나라 담배 시장약 10조원 한
해 소비량약 900억 개비
고급담배에 대한 수요가 늘어나고 있다. 프리미엄 담배의 진입&성공 가능성
증가 Market Research
4/27일 우리 조는 대학생들이 가장 밀집 되어 있다고 생각 되는 신촌을 대상으로 편의점
20곳을 조사 해 본 결과, 다비도프 담배를 찾는 고객은 많으면 대략 3-5갑 정도 적을 땐, 아예 수요량이 없거나 1갑 정도라는 정보를 얻을
수 있었다. (자세한 수치는 매장매출과 관련되어 자세히 알 수 없었습니다.) 습관적 구매로 이어지는 담배의 Brand
Switching은 매우 어려워 보였다. Market Research
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