목차
선정동기 및 도입
환경 분석
STP 분석
4P Mix 전략
결론 및 마케팅 전략
방안
본문
선정동기 및 도입
남양유업 ‘17차’
최초의 혼합차
웰빙
음료
경이적인 성장률
음료 업계의 새로운 신화가 된 ‘17차’
어떻게 성공하였나?
1.
거시적 분석
거시적 환경
음료시장의 성장 한계성 -> 동종업체간의 갈등 심화
트렌드 : 건강을 중시하는 풍토
-> 건강차에 대한 관심 증대
시장 내부 경쟁 : 동원 보성녹차의 강세, 새로운 혼합차 진입
시장 상황
초기 :
웰빙 트렌드, 차시장의 급속한 성장, 녹차시장의 포화
제품 출시 후 : 웰빙 차 시장의 계속적 성장, 17차를 모방한 제품의
출시
본문내용
I
환경 분석p6
Ⅱ
STP 분석p17
III
2/29
선정 동기 및
도입
Ⅰ
3/29
남양유업 ‘17차’
웰빙 음료
최초의 혼합차
경이적인 성장률
음료 업계의 새로운
신화가 된 ‘17차’
어떻게 성공하였나?
선정동기 및 도입
Ⅰ
4/29
선정동기 및
도입
Ⅰ
5/29
05.3 05.12 06.3 06.6 06.12
■ 남양유업 ‘17茶’ 매출 추이
(단위 :
원)
3억
20억
66억
116억
128억
환경 분석
Ⅱ
6/29
초기 : 웰빙
트렌드, 차시장의 급속한 성장, 녹차시장의 포화
제품 출시 후 : 웰빙 차 시장의 계속적 성장, 17차를 모방한 제품의 출시
시장
상황
음료시장의 성장 한계성 -> 동종업체간의 갈등 심화
트렌드 : 건강을 중시하는 풍토 ->
건강 |
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