마케팅 아이스크림 빙그레 메타콘 마케팅전략

마케팅 아이스크림 빙그레 메타콘 마케팅전략 [마케팅] 아이스크림 빙그레 메타콘 마케팅전략.ppt 목차 아이스크림 시장 분석 콘 아이스크림 특징 메타콘의 차별화 뽀인뜨 메타콘의 현재 STP 설문지 분석 경쟁사 분석 – Big 3 지각도 분석 What is the Problem? What is the TasteFULL? TasteFULL-Expected Effect Promotion 전략 - 광고 Promotion 전략 – 웹 2.0 New Elevator Test 본문 아이스크림 시장 분석 아이스크림 시장규모 국내 시장 규모 : 1조 원전문점 시장 규모 : 2000억 원유통점 시장 규모 : 8000억 원유통점 시장은 4개 업체의 과점 구조 콘 아이스크림 시장 규모 : 1200억원 아이스크림 시장 추세 아이스크림 종류의 변화 (기능성↑) 아이스크림 시장 규모의 변화 (Premiun 아이스크림 성장률 30%) 원재료 값 상승으로 인한 부담 증가 (아이스크림 가격상승 원인) BIG 4 상대적 점유율 롯데 월드콘 35.8% (470억 원) 해태 부라보콘 26.2% (360억 원) 빙그레 메타콘 21% (250억 원) 롯데삼강 구구콘 16.9% (200억 원) 본문내용 통점 시장은 4개 업체의 과점 구조 콘 아이스크림 시장 규모 : 1200억원 아이스크림 시장 추세 아이스크림 종류의 변화 (기능성↑) 아이스크림 시장 규모의 변화 (Premiun 아이스크림 성장률 30%) 원재료 값 상승으로 인한 부담 증가 (아이스크림 가격상승 원인) BIG 4 상대적 점유율 롯데 월드콘 35.8% (470억 원) 해태 부라보콘 26.2% (360억 원) 빙그레 메타콘 21% (250억 원) 롯데삼강 구구콘 16.9% (200억 원) 콘 아이스크림 특징 편의품 & 저관여제품 Buy frequently & immediately Easily switch brand Low priced Many purchase locations Mass advertising Esp, 콘아이스크림 ‘콘 아이스크림