MegaTV(메가tv) 마케팅전략

MegaTV(메가tv) 마케팅전략 MegaTV(메가tv) 마케팅전략.ppt 목차 Current Situation – Market Current Situation - MegaTV 방송 서비스별 Image Current Perceptual Map Why Specific Target & New Concept? Who Is Our Target? Concept Revision & Proposal SLOGAN Proposal What Is The Mega Life? Promotion - Experience Mega Life Promotion – Mega Life zone Promotion – Mega Life Always with you! Other Promotions Concept Summary 본문 Current Situation – Market IPTV 인터넷을 통해 소비자에게 디지털 텔레비전 서비스를 제공하는 시스템 사용자들이 원하는 시간에 콘탠츠를 골라서 볼 수 있음. 시청과 동시에 웹 서핑, 인터넷 전화를 통한 통신이 가능. 국내시장환경 정책:IPTV 도입법안 표류 기술 : 중국, 일본과 협력하여 국제 표준화 주도 중 경쟁자 가입자수: 66만 명 10월말 런칭 CATV의 진화 형태 강점: 다양한 컨텐츠, 탄력적 요금제,시장 선점효과 약점: 다운로드방식의 서비스 제공 장점: LG파워콤과 결합상품(TPS) IPTV와 비슷한 서비스 제공 가능 현재 낮은 보급률 Current Situation - MegaTV Strengths pre-IPTV 기술적우위 (고화질, 스트리밍서비스) KT의 신뢰성있는 이미지 Back bone망 자금력이 풍부 → 자체 컨텐츠 제작 유아교육 컨텐츠 경쟁력 Weaknesses 컨텐츠 부족 요금제 단순 상대적 인지도 부재 Opportunities IPTV시장의 성장성 IPTV기술국제표준 채택 Threats IPTV 법제화 난항 치열한 경쟁 시장 초기단계 방송 서비스별 Image 메가TV는 기존의 지상파 TV나 CATV에 비해서 사용하기 어렵지만 다양한 정보를 알맞게 제공하는 똑똑한 TV라는 점에서 차별화된 이미지를 가진다. 본문내용 원하는 시간에 콘탠츠를 골라서 볼 수 있음. 시청과 동시에 웹 서핑, 인터넷 전화를 통한 통신이 가능. 국내시장환경 정책 :IPTV 도입법안 표류 기술 : 중국, 일본과 협력하여 국제 표준화 주도 중 경쟁자 Digit. CATV 가입자수: 66만 명 강점: 다양한 컨텐츠, 탄력적 요금제, 시장 선점효과 약점: 다운로드방식의 서비스 제공 10월말 런칭 장점: LG파워콤과 결합상품(TPS) CATV의 진화 형태 IPTV와 비슷한 서비스 제공 가능 현재 낮은 보급률 Current Situation 十匙一飯 MKT TEAM10 Current Situation - MegaTV 진정한 pre-IPTV 표방 양방향서비스/ 콘탠츠 강화 제휴 고화질 HD급 스트리밍 방식 전국망서비스로 확대 유아교육, 가격 차별화 양방