마케팅전략 미샤의 마케팅 전략

마케팅전략 미샤의 마케팅 전략 [마케팅전략] 미샤의 마케팅 전략.hwp 목차 1. 미샤 소개 - 회사 개요 - 회사 연혁 - 경영 철학 - 기업 목적 - 미샤 제품 특징 2. 미샤의 5대전략 3. 미샤의 마케팅 전략 SWOT 분석 STP 전략 4Ps 경쟁사 비교 - 더페이스샵 4.구매 비구매 마케팅전략 - 구매자에 따른 차별적 마케팅 전략 - 비구매자에 따른 차별적 마케팅 전략 5. 설문조사 결과 -동서대 여학생들을 대상으로 한 설문조사 및 결과 6. 미샤의 성과 본문 1. 미샤 소개 ▶ 회사 개요 -회 사 명 : (주)에이블씨앤씨 -설 립 일 : 2000년 1월 10일 -주요사업 : 화장품제조 및 판매, 프랜차이즈 사업 여성포털 서비스 -주요제품 : 미샤 -브랜드 및 서비스 : 뷰티넷 ▶ 회사 연혁 -2000년 1월 : (주)에이블 커뮤니케이션 창립 -2001년 5월 : 뷰티넷 제품판매 실시 (130개 제품) -2002년 4월 : 미샤 화장품 전문 직영 매장 1호점 오픈 (이대앞) -2003년 5월 : (주)에이블 C&C 사명 변경 -2003년 7월 : 미샤전문매장 가맹점사업 시작 -2004년 3월 : 미샤전문매장 100호점 오픈, 미샤 해외진출 -2004년 9~12월 : 시드니점,싱가포르점,홍콩점 오픈 -2004년 12월 : 미샤매출 1,100억원 달성 -2005년 2~11월 : 미국,일본,중국 시장 진출 -2009년 5월 : 미샤 국내 매장 370개 해외 280개 매장 보유 ▶ 경영 철학 ▶ 기업 목적 ▶ 미샤제품 특징 미샤의 화장품들은 다른 화장품들에 비해 가격이 많이 낮은 편이지만 싸다고 해서 품질이 낮은 화장품이 아니다. 미샤의 모든 제품들은 엄격한 관리기준을 통과한 천연 식물(하수오,오행초, 상백피 추출물) 추출물을 주성분으로 만들어 피부 정화작용과 뛰어난 보습효과를 가지고 있어 오랫동안 촉촉함을 유지시켜주는 특징이 있으며 브랜드별로 ‘슈퍼 아쿠아’ , ‘니어스킨’ , ‘한방미사’ , ‘레볼루션’ , ‘더 스타일’ , ‘M’ 등으로 나누고 제품을 만들어 소비자가 원하고 각각의 개성에 맞게 구매 할수있도록 생산한다. <미샤 화장품 라인별 브랜드> 구 분 가 격 대 Target age 소구점 슈퍼 아쿠아 8000~ 17000원대 20대 피부의 가장 근본적인 수분상태를 최적으로 유지 니어스킨 9000~ 13000원대 20초반~후반 클렌징은 기본, 자극이 적고 촉촉한 약산성 베이스로 피부의 자가정화 기능강화 한방미사 9000~ 27000원대 20대 이후 모든 연령층 동의보감 이론에 근거한 정통 한방 비법으로 노화가 막 시작된 피부에 적극대응 레볼루션 14000~ 30000원대 20~30대 식약청 인증 미백 & 주름 개선 기능성, 24시간 피부 보습 더 스타일 3300~ 10000원대 전 연령층 다양한 질감과 컬러로 트렌디한 스타일을 완성 M 6000~ 19000원대 20대 블루밍 효과 부여, 보습성분을 함유하여 메이크업 후 피부를 촉촉하게 유지 2. 미샤의 5대 전략 - Quality Base (품질 우선주의) - 거품없는 합리적인 가격 - 화장품의 생활용품화 - 참여화장품(Prosumer) - On-Off 통합 마케팅 본문내용 사업 여성포털 서비스 -주요제품 : 미샤 -브랜드 및 서비스 : 뷰티넷 ▶ 회사 연혁 -2000년 1월 : (주)에이블 커뮤니케이션 창립 -2001년 5월 : 뷰티넷 제품판매 실시 (130개 제품) -2002년 4월 : 미샤 화장품 전문 직영 매장 1호점 오픈 (이대앞) -2003년 5월 : (주)에이블 C&C 사명 변경 -2003년 7월 : 미샤전문매장 가맹점사업 시작 -2004년 3월 : 미샤전문매장 100호점 오픈, 미샤 해외진출 -2004년 9~12월 : 시드니점,싱가포르점,홍콩점 오픈 -2004년 12월 : 미샤매출 1,100억원 달성 -2005년 2~11월 : 미국,일본,중국 시장 진출 -2009년 5월 : 미샤 국내 매장 370개 해외 280개 매장 보유 ▶ 경영 철학 ▶ 기업 목적 ▶ 미 참고문헌 네이버 www.naver.com 에이블 씨엔씨 http://www.able-cnc.com/ 뷰티넷 http://www.beautynet.co.kr/ 데일리 코스메틱 http://www.dailycosmetic.com/ 네이버 블로그http://blog.naver.com/rodeo200?Redirect=Log&logNo=60013703081