물류산업론 중저가 화장품의 성공과 실패(전략분석과 해결방안)

물류산업론 중저가 화장품의 성공과 실패(전략분석과 해결방안) [물류산업론] 중저가 화장품의 성공과 실패(전략분석과 해결방안).hwp 목차 1. 서론 1) 중-저가 화장품의 실태와 현황 2. 본론 1) 중-저가 화장품 마케팅의 성공 (1) MISSHA, THEFACESHOP, SKINFOOD, BEAUTY CREDIT 각각 회사소개 (2) MISSHA, THEFACESHOP, SKINFOOD, BEAUTY CREDIT 성공한 전략비교 > SWOT분석, 4Ps Mix - 미샤 - 더 페이스샵 - 스킨푸드 - 뷰티크레딧 　 2) 중-저가 화장품 한계 및 해결방안 (1) MISSHA, THEFACESHOP, SKINFOOD, BEAUTY CREDIT 등의 한계점과 그에 따른 해결방안 - 방부제 사용 - 천연방부제 L.H.C의 제조방법 - 브랜드 샵의 포화상태 - 브랜드 샵의 새로운 마케팅 - 차별화 3) MISSHA, THEFACESHOP, SKINFOOD, BEAUTY CREDIT 의 성공한 마케팅과 실패한 전략의 해결방안을 비교 및 분석 - SWOT 분석을 통한 SO전략, ST전략, WO전략, WT전략 수립 3. 결론 향후 전략 (1) 연령층의 확대 - 화장품 + 약국 (중-장년층 화장품 시장) - 크로스섹슈얼 (젊은 남성 화장품 시장) - 베이비화장품 시장 (2) 헬스, 뷰티(Health, Beauty) - 드럭스토어 4. 참고문헌 본문 (4)뷰티크레딧 뷰티크레딧은 브랜드 숍의 대명사인 미샤나 더 페이스샵과는 달리 모기업인 소망화장품이 기존 화장품 시장에 진출해 있었고, 브랜드에 대한 인지도를 가지고 있었기 때문에 경쟁사에 비해서 다소 유리한 위치를 차지하고 있다고 할 수 있다. 유명하게 알려져 있던 대기업인 소망화장품은 이런 틈새시장에 파고드는 초저가화장품 브랜드로 인해 매출이 저조해짐에 따라 새로운 돌파구를 지향하면서 만들었다. 이 브랜드의 가장 큰 특징은 건강보조식품까지도 하고 있다는 것이다. 요즘 화장품업계에서도 먹는 화장품 및 식품이 대세이니 그도 그럴 것이다. 그 외 화장품들은 본인의 피부나 취향에 맞는 제품을 선택할 수 있도록 저가 천연화장품과 비슷한 수준이다. 1) 뷰티크레딧 소개 <표11. 뷰티크레딧의 소개> 1-1) 모든 이들의 소망인 아름다움을 믿을 수 있는 품질과 합리적인 가격으로 실현하려는 기업의 의지를 신용이라는 단어를 통해 나타내었다. 1-2) 스킨, 바디, 헤어, 메이크업, 다이어트(건강식품)의 라이별로 자신의 피부와 건강상태, 체질에 맞추어 선택할 수 있다. 1-3) in-out double care(먹고 바르는 이중케어)라는 브랜드 슬로건은 진정한 미를 위해서는 체내외적인 동시관리가 필요하다는 생각이 담겨있다. 1-4) 아름다움에 필요한 모든 것을 얻을 수 있도록 700가지 이상의 유럽형 고급 화장품과 건강식품, 차, 다이어트 식품을 1/3가격으로 정하였다. 1-5) 소비자가 제품에 대해 불만족 할 경우 이미 사용한 제품이라도 100% 반품해준다.(1개월이내/영수증 지참) 1-6) 생산물 책임보험 5억원에 가입되어 믿을 수 있다. 2) 심볼 마크 & 로고 <표12. 뷰티크레딧의 심볼 마크 & 로고> 연두빛 새싹 작은 새싹이 후에 아름다운 꽃을 피우듯이 뷰티크레딧의 고품질 화장품으로 고객 여러분의 아름다움이 활짝 꽃피우시길 바라는 소망을 담았다. 곱게 모은 두 손 촛불이 꺼지지 않도록 부드럽게 감싸는 두 손처럼 고객 여러분의 의견 하나하나를 소중히 여겨 귀를 기울이는 뷰티크레딧이 되고자 한다. 뫼비우스의 띠 안과 밖의 구분이 없는 뫼비우스 띠와 같이 진정한 미를 위해서는 체내외적인 동시관리가 필요하다는 in-out double care(먹고 바르는 이중케어)라는 브랜드 슬로건을 형상화하였다. 본문내용 , THEFACESHOP, SKINFOOD, BEAUTY CREDIT 각각 회사소개 (2) MISSHA, THEFACESHOP, SKINFOOD, BEAUTY CREDIT 성공한 전략비교 > SWOT분석, 4Ps Mix - 미샤 - 더 페이스샵 - 스킨푸드 - 뷰티크레딧 　 2) 중-저가 화장품 한계 및 해결방안 (1) MISSHA, THEFACESHOP, SKINFOOD, BEAUTY CREDIT 등의 한계점과 그에 따른 해결방안 - 방부제 사용 - 천연방부제 L.H.C의 제조방법 - 브랜드 샵의 포화상태 - 브랜드 샵의 새로운 마케팅 - 차별화 3) MISSHA, THEFACESHOP, SKINFOOD, BEAUTY CREDIT 의 성공한 마케팅과 실패한 전략의 해결방안을 비교 및 분 참고문헌 4. 참고문헌 및 참고자료 [참고문헌] 1) 우병현 지음, [미샤 3300원의 신화], 이지앤, (2005) 2) 권민, 김경필, 문성찬, 김우형 지음, [블랙홀 시장 창조 전략], 고즈윈, (2005) [인터넷 주소 - 출처 정리 ] 1. -(NAVER (www.naver.com)-> 미샤검색 -> http://www.able-cnc.com/ http://www.cmn.co.kr/common/all_searchview.php?honame=361&idxno=1492§ion_no=R01§ion_no2=R01&im_section_no2=&page=2&keyfield=jeonbu&sw=&key=%BA%EA%B7%A3%B5%E5%BC%F3 http://cafe.daum.net/koreagb) 2 -(NAVER (www.naver.com)-> 더 페이스샵 검색 -> http://www.thefaceshop.com/ http://www.edaily.co.kr/news/newsread.asp?newsid=01567846579752816&DirCode=0010101&curtype=read) 3. -(NAVER (www.naver.com)-> 스킨푸드 검색 ->kinds.or.kr(매일경제신문 2005-12-01) http://blog.naver.com/megkis?Redirect=Log&logNo=150003505076 http://www.cmn.co.kr/common/all_searchview.php?honame=361&idxno=1492§ion_no=R01§ion_no2=R01&im_section_no2=&page=2&keyfield=jeonbu&sw=&key=%BA%EA%B7%A3%B5%E5%BC%F3) 4. - (NAVER (www.naver.com)-> 뷰티크레딧 검색 ->http://www.somangcos.co.kr/ http://blog.naver.com/kss9a?Redirect=Log&logNo=110003171939 http://blog.naver.com/sschem?Redirect=Log&logNo=120021380025) 5. - ( NAVER (www.naver.com) -> 뷰티넷, http://www.beautynet.co.kr http://www.beautynet.co.kr/beautynet/bmall/missha/missha_brand.php?topmenu=1&submenu=11) 6. - (다음 www.daum.net -> 미샤 SWOT분석 검색-> http://cafe201.daum.net/_c21_/bbs_search_read?dataid=36&grpid=yiyk&fldid=9adr&fenc=QxXXouj.IZ50&contentval=0000azzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzz&nenc=LfHPK7zXopk8HJ.VvaslxA00) 7. - (NAVER (www.naver.com)->더 페이스샵,http://www.thefaceshop.com ) 8. - ( NAVER (www.naver.com)->‘더 페이스샵 SWOT분석‘ 검색 http://www.gcomin.co.kr/data/244/F243169.html) 9. - ( NAVER (www.naver.com)지식인검색-> 스킨푸드 http://www.theskinfood.co.kr/) 10.-(다음(www.daum.net)->‘스킨푸드SWOT분석‘검색 http://www.design-science.or.kr/local/download.asp?gp_no=912) 11. - (NAVER(www.naver.com) -> 뷰티크레딧, http://www.beautycredit.co.kr) 12. - (다음 (www.daum.net) -> ‘뷰티크레딧SWOT 검색’ -> http://cafe.daum.net/cosmetic007) 13. - 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(NAVER(www.naver.com) 지식인검색 -> http://www.khidi.or.kr/(보건산업기술동향 2005. 11. 11) http://blog.naver.com/saengyang?Redirect=Log&logNo=40019593012)