목차
그루밍족
&브랜드소개
환경분석
2. 수요예측
3.
전략목표
4. 마케팅
전략
본문
GROOMING 族
남성인데도 치장이나
옷차림에
금전적 투자를 아끼지 않는 사람
(국립국어원 신조어
메트로 섹슈얼
위버 섹슈얼
크로스
섹슈얼
노무족
여성의 뷰티(Beauty)에 해당하는 미용용어
+ 패션과 미용에 아낌없이 투자
+ 그루밍족의
최대관심사는 피부
+ 피부, 두발, 치아관리, 성형수술까지 포함
부드럽고
자상한
남성상
터프가이
새로운 반항아
1. 환경분석
남성화장품 시장의 급성장
 많은 경쟁자 등장
대형 수입 화장품의 국내 화장품 시장 위협
브랜드명타켓
고객
이미지 전략
꽃을 든
남자20대
초중반 남성남성화장품 시장에 메이크업의 개념을 처음 도입
남자에게 깨끗한 피부의
중요성을 처음 유행시킴
미래파20대 중반 30대 중반의 직장인 남성 마스크 팩 출시
남성 화장품을 기능성 제품으로
확장
오딧세이30대 이상의 전문 직장인감각적인 CF
감성적, 고급적, 세련된 브랜드 이미지 추구
보닌20대
도시 인텔리
남성조각 같은 얼굴과 피부를 지닌 아름다운 남성상 제시
남자에게 피부의 중요성 강조(실용적인 측면
부각)
본문내용
금전적 투자를 아끼지 않는 사람
(국립국어원
신조어)
2000년대
장동건
배용준
2002년
이후
베컴
이준기
90년대
최민수
정우성
이정재
80년대
이대근
+ 여성의 뷰티(Beauty)에
해당하는 미용용어
+ 패션과 미용에 아낌없이 투자
+ 그루밍족의 최대관심사는 피부
+ 피부, 두발, 치아관리, 성형수술까지 포함
메트로 섹슈얼
위버 섹슈얼
크로스 섹슈얼
노무족
부드럽고
자상한 남성상
터프가이
새로운
반항아
힘의 상징
*
- 빠른 수분 에너지를 주는 세련된 도시남성의 화장품
- 라네즈만의 독보적
기술
2007년 2월 출시
광고모델 : 조인성
남성의 글루밍을 완성하는 8종 제품군을 갖춤
1. 브랜드 소개
- 국내
최초 여성,남성 통합 브랜드 (타 남성화장품 브랜드에 비해 이점)
- 5000억 남성
화장품 |
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