마케팅전략 하이트 hite IMC 전략분석

마케팅전략 하이트 hite IMC 전략분석 [마케팅전략] 하이트 hite IMC 전략분석.ppt 목차 1.IMC란? 2.HITE 선정이유 3.기업 소개 4.산업분석 5.경쟁사분석 6.시장분석 7.고객분석 8.SWOT 분석 9.SWOT 분석을 통한 마케팅 전략 10.STP분석 11.IMC전략 12.결론 본문 유통망 확대 수요량이 지방에 편중 수도권에는 저조한 실적 수도권 공략층의 니즈 파악 후 적절한 대처 필요 2010 남아공 월드컵 대비 2008년 베이징 올림픽 당시 맥주 판매량 급증 공식후원 등 지속적 마케팅 필요 계절성 탈피 4월~10월에 맥주판매량이 많은편 더울때 마시는 술이라는 인식 여름은 물론 겨울에도 지속적인 판촉활동이 필요 젊은 대학생 공략 20대 구매력의 증가 다양한 체험마케팅을 통한 친근한 이미지 구축 필요 충성 고객 확보 필요 본문내용 의’→’고객제일주의’ 2)물의 차별화 →‘암반수맥주’ , ‘깨끗한 맥주’ 3)다양한 IMC전략 최고품질 : 최고의 품질을 지켜나갑니다. 고객만족 : 고객 만족을 추구합니다. 창조신뢰 :창조적이고 신뢰받는 기업이 되겠습니다. 하이트 clean, crisp and fresh 맥스 맛있는 아이디어! S 국내 최초 식이섬유 함유 맥주 STOUT 대한민국에 하나뿐인 흑맥주 진입장벽 - 정부의 규제 완화 공급자의 교섭력맥주 원료인 보리 구입 용이 수요자의 교섭력고객의 선호에 따라 매출이 결정 대체재소주, 일본 사케, 와인 등 산업 내 경쟁심도치열한 경쟁인 성숙기 메가브랜드 카스맥주를 앞세워서 지속적인 성장세 2007년 전년 대비 16% 매출 급성장 소비자 취향 감안한 고객 밀착형 마케팅 주