2013년 12월 16일 월요일

광고론 베스킨라빈스 광고분석

광고론 베스킨라빈스 광고분석
[광고론] 베스킨라빈스 광고분석.pptx


목차
기업분석
환경분석
고객분석


마케팅분석
ㆍSWOT분석
ㆍSTP분석 ㆍ4P분석

베스킨라빈스 광고분석

스토리보드




본문
10대

아이스크림을 가장 좋아하는 연령층
고가인 아이스크림을 소비할 경제적 능력이 없음
일반패스트푸드점(롯데리아, 맥도날드)에서 저가인 아이스크림으로 대신

20대

전반적으로 아이스크림을 소비하는 연령층
남성보다는 여성이 아이스크림을 더 즐겨 먹음
주 메뉴를 식사 후 디저트로 아이스크림을 이용
연인들의 데이트코스로 매장에서 아이스크림을 먹음

30대

아이스크림을 좋아하는 자녀들에 의해 자녀들과 함께 매장을 찾음

40대
아이스크림을 즐겨 찾지 않고 아이스크림 브랜드에 별 관심이 없음

PRICE
※ 고가격대의 고급 제품
․ 각 제품에 질량 및 종류에 따라 표시 가격이 다르다.
※ 가격 할인
․ 이벤트 행사를 통한 일시적 할인 또는 증정품 제공.
․ 제휴사를 이용한 가격 할인.


PLACE

프랜차이즈 형태의 매장 유통 형식으로 매장에 가야만 구입할 수 있다.
※ 유통경로
․ 정확한 용량 측정제품 포장 디자인
․ 포장 형태(콘, 비닐, 아이스박스, 컵, 몰드 등)가 다양하여 소비자에게 만족을 줌,




본문내용

4

환경분석 - 점유율-
5

고객분석
○ 배스킨라빈스의 주요 소비자는 10대 후반부터 20대
● 여성 소비자가 남성 소비자보다 상대적으로 많은 편
○ 광고 방향과 크리에이티브 전략 역시 여성에 중점적으로 소구하고 있음
6

S.W.O.T 분석
제품다양성
유통망
매장접근 용이성
시장리더 위치고수
가격
소규모의 직영점
빈틈공략 ( 틈새시장 )
신세대
경제상황 소비위축
경쟁제품구매 위협
소비자특성
S
W
O
T
7

연령별로 시장 세분화
10대
20대
30대
40대
아이스크림을 가장 좋아하는 연령층
고가인 아이스크림을 소비할 경제적 능력이 없음
일반패스트푸드점(롯데리아, 맥도날드)에서 저가인 아이스크림으로 대신
전반적으로 아이스크림을 소비하는 연령층
남성보다는 여
 

소비자 교육론 효과적이고 안전한 보험소비

소비자 교육론 효과적이고 안전한 보험소비
[소비자 교육론] 효과적이고 안전한 보험소비.pptx


목차
오늘의 주제 I

연령별 보험 가입하기


오늘의 주제 II

종류별 보험 가입하기
오늘의 주제 III

보험 리모델링


본문
사고보장보험
사고로 인한 진단, 수술 및 치료담보


1. 전체적인 보장크기 감안하여 판단

2. 보험료가 연령에 상관없이 일정

3. 이율 등에 따라 실질가치 차이


1. 신상품이 좋다고 해서 무조건 다시 들어서는 안 된다
2. 보험을 해약할 때는 보장의 범위가 제한적인 것부터 한다.
3. 이것저것 모두 완벽하게 보장해주는 상품은 절대로 없다
4. 기존 상품을 해약할 때는 정말 꼼꼼히 따져본다



본문내용
표시한 거에
예! 라고만 체크하면 돼~


2010.07.06
금융상품피해, 보험이 가장 많아

효과적이고 안정적인 보험혜택 누리기
I. 자신의 연령에 맞는 적절한 보험가입
II. 보험종류에 따른 가입 시 고려사항
III. 보험 리모델링
IV. 보험관련 피해사례 & 해답

오늘의 주제 I
연령별 보험 가입하기

자녀들을 위해
태아기청소년기에는 어떤 보험에 가입해야 할까요?

태아보험
신생아 , 저 체중아 관련 보장


어린이보험
교통사고 등 다양한 위험들 보장

독립(사회)생활을 시작하는
20대 초반20대 후반에는
어떤 보험에 가입해야 할까요?

의료실비보험
질병 , 상해에 대해 치료비용보장

운전자보험
교통사고 발생 시 운전자 보장

결혼 후 가족을 구성하는
30대 초반40대 후반에는
 

마케팅 SNS트위터를 통한 아이온 신규 유저 확보 방안

마케팅 SNS트위터를 통한 아이온 신규 유저 확보 방안
[마케팅] SNS트위터를 통한 아이온 신규 유저 확보 방안.pptx


목차
목표
2차 목표
실행


본문
근거
스마트폰과 트위터의 비례관계와 아이온에 미치는 영향

월드 오브 워크래프트(이하 와우)보다 앞선 서비스
재정
운영자(G.M) 2명을 추가로 모집
(두당 월 150만)

홈페이지 수정 비용
(일당 10만원)


본문내용
서비스
목표
아이온의
트위터 활용
근거
재정
운영자(G.M) 2명을 추가로 모집
(두당 월 150만)
홈페이지 수정 비용
(일당 10만원)

트위터 활성화를 통한
아이온 유저 2만명 추가 확보
2차 목표
와우 게임 유저의 감소
11월 18일11월 21일 지스타 축제
근거
재정
인터넷 광고 비용 1주 1구좌 1000만(메인베너)
예상 노출 인구 500만명
티켓3000장 구매 1800만원 소요
업무 효율을 위한 직원에 대한 인센티브(두당 월 20만)

현재 상태

트위터를 이용한 실행(1,2차 목표)
네이버를 이용한 실행(2차 목표)
실행
With in 트위터
트위터를 통한 지스타 이용권 공동구매
랜덤으로 구매자 중 추첨을 통하여 게임 상품 증정
게임 관련 문의사항을 트위터를 통해 해결(Q&A)
-각
 

경제학 변혁적 리더십의 비교문화적 연구-한국과 뉴질랜드 비교

경제학 변혁적 리더십의 비교문화적 연구-한국과 뉴질랜드 비교
[경제학] 변혁적 리더십의 비교문화적 연구-한국과 뉴질랜드 비교.ppt


목차
1.거래적 리더십과 변혁적 리더십
2.연구개요
3.분석 - 계량적 접근
4.분석 - 사회학적 제도주의
5.결론


본문
공정위
시장지배적 지위 형성은 이동통신 서비스 시장 중에서
‘MP3 폰을 디바이스로 하는 이동통신서비스 시장’


SKT

MP3폰을 디바이스로 하는 이동통신서비스 시장’ 별도 획정 불가하다.


고등법원의 판결

시장지배적 지위의 형성이 이루어지는 시장은 MP3폰을 디바이스로 하는 이동통신
서비스 시장으로 확정된다."



본문내용
)
원음벨소리
통화연결음
스트리밍
MP3다운로드
디바이스
CD플레이어
오디오
휴대폰
PC
PC(MP3P, MP3폰)
MP3 다운로드 서비스와
스트리밍 서비스는 수요 및 공급 대체성 높아 ‘다운로드 서비스 시장’과 ‘스트리밍 시장’으로 구분 불가능
원고의 시장지배력 지위
남용과 경쟁제한이 나타나는 것은 ‘MP3 파일 다운로드서비스 시장’ 이다

오프라인
음악시장
(음악감상)
온라인 음악시장
DECO음악시장
(꾸미기)
원음시장
(음악감상시장)
원음벨소리
통화연결음
스트리밍
MP3다운로드
디바이스
CD플레이어
오디오
휴대폰
PC
PC(MP3P, MP3폰)
‘MP3 폰’
시장 구분성
시장지배적 지위 형성은 이동통신 서비스 시장 중에서
‘MP3 폰을 디바이스로 하는 이동통신서비스 시장’
MP3폰을 디바이
 

광고학 삼성 노트북 센스 광고 분석

광고학 삼성 노트북 센스 광고 분석
[광고학] 삼성 노트북 센스 광고 분석.pptx


목차
SENS의 이야기
과거 SENS의 세상
철들기 시작한 동생들 (현재 국내 노트북 시장 점유율)
SENS의 요청
소비자와의 대담
SENS여! 형다워 져라!!
타겟팅 설정
20대의 중요성
SENS 선호도 분석
시장 리드의 중요성
New Slogan
IMC 전략 (IMC Strategy)
BTL – Digital leader SENS (Strategy 1_”리더를 도와줘라”편)
형다운 형으로의 변신성공(재활성화 성공!!)


본문
대표모델 임수정!

고액의 모델료를 지불해 전속모델로 임수정 기용!!
전 국민이 사랑하는 임수정을 앞세워 SENS 이미지 강화!



삼성 기업 이미지 활용

노트북 겉면에 삼성로고를 메인으로 할 정도로 삼성 이미지 노출
디지털 아카데미라는 삼성 전자의 통합적 캠페인 진행

SENS 브랜드 이미지


“IT SENS★” 브랜드 슬로건
it Bag, it Shoes처럼 최고의 트렌드를 선도하는 아이템을 일컬음
누구나 갖고 싶어하고 언제 어디서든 빛나는 최고의 노트북의미



제품강화 외에도 다양한 방식으로 SENS를 성장시켜 왔다.
기술력 뿐 아니라 마케팅 면에서도 아낌없이 투자 한 SENS!!


본문내용
하하하!!!!!!!
SENS의 이야기
여러분 안녕!!

과거 SENS의 세상
시장 선 진입으로 유리한 입지 선점
삼성이라는 든든한 기업브랜드 백업
초소형, 초경량 등의 뛰어난 기술력
국내 경쟁만으로 시장점유율 확보에 유리
점유율 50%
20세기 노트북 시장변화표
단위(%)
저는 과거 노트북시장의 절대적인 위치에 서 있었죠!

난 HP!
S
H
A
X
아이~ 귀여워~*
그러던 어느 날,
동생들이 태어나면서 저를 넘보기 시작했죠.
신기하기도 하고, 귀엽기도 하고,,^^;
그 땐 마냥 귀엽기만 했던 동생들이었답니다.
난 X-Note!
난 에버라텍!
안녕 횽아~
나도 안녕~
나도 껴줘~
동생들의 탄생
하지만 동생들이 철이 들기 시작하면서
저랑 맞먹기 시작했죠-_-;
치고 올라오는 동생들이 무섭게 느껴지더라고요.
 

한국경제의 이해 녹색경제의 추진배경과 과제

한국경제의 이해 녹색경제의 추진배경과 과제
[한국경제의 이해] 녹색경제의 추진배경과 과제.pptx


목차
1.녹색경제 추진배경
2.녹색경제란 무엇인가
3.녹색경제 추진의 과제 및
해결전략


본문
전 세계적 경제성장 및 신흥 경제국 수요 증가로 인한
에너지 수급 불균형 심화


화석 연료 중심의 에너지 소비구조
(이로 인한 온실가스 배출량도 급격히 증가)


->글로벌 에너지․ 자원고갈 위기 심화

▶ ‘09~’ 13년간 약 183~206조원의 생산유발효과 예상
- 연평균 36.3~41.2조원 수준 (`09년 추정 GDP의 약 3.5~4.0%)

▶ ‘09~’ 13년간 총 118~147만명 고용유발효과 예상
- 연평균 23.6~29.4만명 수준 (`09년 ¼분기 전체 실업자의 26.0~32.4%)



본문내용
생존을 위협하는 위기!
세계인의 관심과 우려가 고조되는 현실
대기 내 온실가스의 증가가 원인!
산업활동 등 인간활동에 따른 결과
(출처 : IPCC4차 보고서)
황소개구리사진

국가 간 기후 협약 체결 경과

2. 에너지 위기
글로벌 에너지 자원고갈 위기 심화
전 세계적 경제성장 및 신흥 경제국 수요 증가로 인한
에너지 수급 불균형 심화
화석 연료 중심의 에너지 소비구조
(이로 인한 온실가스 배출량도 급격히 증가)

화석연료에 대한
수입의존도가 높은 구조
에너지의 97%를 수입에 의존
→가격변동에 민감
에너지 다소비 산업인 제조업 등의
비중이 높은 산업구조
우리나라 에너지 수요전망

3. 신 성장동력 창출의 필요성










탄소 배출권 시장, 신 재생 에너지 등
녹색시

참고문헌
출처
녹색성장 국가전략, 녹색성장위원회 , 2009

이은주,「제5의 물결 녹색인간」, 이담북스, 2009

미래기획위원회,「녹색성장의 길」, 중앙북스, 2009

이재훈,「녹색성장과 에너지 자원 전략」, 나남, 2010
 

국제관계 글로벌 지역주의, 동북아시아 지역주의에 대한 고찰과 동북아 지역주의에서 한국의 역할

국제관계 글로벌 지역주의, 동북아시아 지역주의에 대한 고찰과 동북아 지역주의에서 한국의 역할
[국제관계] 글로벌 지역주의, 동북아시아 지역주의에 대한 고찰과 동북아 지역주의에서 한국의 역할.docx


목차
목차
Ⅰ. 서론
1.발표주제
2.발표순서
3.발표목적

Ⅱ. 지역주의 일반론
1.지역주의의 의미
2.지역주의의 등장배경
3.개략적 현황

Ⅲ. 동북아 지역주의
1.동북아의 의미
2.동북아 지역주의에 대한 각국의 시각
3.EU와의 비교 및 동북아의 특성
4.동북아 지역주의에 영향을 미치는 요인

Ⅳ. 결론: 동북아 지역주의와 한국의 역할
1.한국에 있어 동북아 지역주의의 중요성
2.나아갈 방향

Ⅴ. 참고문헌


본문
Ⅲ. 동북아 지역주의
1.‘동북아’의 의미
지리적으로 한국, 중국, 일본뿐만 아니라 북한, 러시아, 몽골과 같은 지역을 모두 포함하는 개념이나 지역 밖에서 지대한 영향력을 끼치는 미국의 존재로 인한 지역한정의 어려움이 존재. 이하에서는 동북아에서 주요국의 위치를 차지하는 한,중,일외에 미국과 북한의 영향에 한정하여 논의함

2.동북아 지역주의에 대한 각 국의 시각
(1)한국:
1)경제적 측면: 한국은 수출지향적 산업구조로 동북아지역과의 무역비중이 증가, 지역적 노동분업과 밀접한 관련
<표1> 역내무역비중(%)
1991199520002005
EU59.661.76064.2
NAFTA38.94246.843.6
동북아13.918.720.323.7
자료: IMF, Direction of trade statistics.
2)안보적 측면: 한국의 안보는 한미동맹에 근거하나 한반도 평화체제구축, 미국과 중국 간 패권경쟁의 완화, 동북아 지역의 안정적 안보질서형성 등을 위해 동북아 다자안보협력에 대해 관심
3)사회문화적 측면: 동북아 지역국가들과 공통된 전통적가치와 규범, 문화적 유산을 지녀 동북아공동체 형성을 위한 기반이 존재. 특히 서구문물을 받아들여 새로이 창조한 한류문화가 중요한 역할을 수행.
4)표면적으로 한국은 지역통합에 가장 적극적으로 지역통합의 중재자 역할을 담당하려고 함.(동북아 허브나 참여정부의 동북아 균형자발언 등등)

(2)중국
1)동북아지역보다는 동아시아지역협력 더 중시: 동북아는 한, 일, 러의 극동, 중국의 동북지구 의미(광의), 동아시아는 중국, 러시아동부, 일, 한 홍콩, 타이완, 동남아 포함(광의)
2)동아시아에서 경제협력중심으로 정치,군사적협력으로 확대. 동북아에서는 경제협력을 하되 정치,군사적인 협력은 점진적이고 서두르지않는 장기적 접근.
3)동북아 경제협력에 적극적. 동북진흥발전전략 공식선포, 동북3성경제개혁과 남북한, 일본, 러시아 등과의 연계기획
4)동북아 경제협력에서 일본의 역할 강조, 미국을 동북아의 공공자원으로 이용하자고 주장.

(3)일본
1)동북아지역의 협력과 함께 동아시아 지역의 협력중시
2)경제적 측면: 동북아지역은 중, 한과 경쟁하고 대결해야하는 지역이므로 경제협력에 대해 소극적 입장이고 동아시아에서는 ASEAN과의 경제협력에 적극적 입장.
3)안보적 측면: 중국견제위해 미국과 일본이 군사동맹강화하여 중국과 지역패권을 다투는 상황으호 동북아 안보협력에 대해 소극적

3.EU와의 비교 및 동북아의 특성
(1)행위자: 동북아는 한,중,일 등 소수이나 EU의 경우 27개국(프랑스, 독일, 이탈리아, 벨기에, 네덜란드, 룩셈부르크, 영국, 아일랜드, 덴마크, 그리스, 스페인, 포르투갈, 핀란드, 오스트리아, 스웨덴 등 15개국, 2004년에 추가 가입한 10개국 폴란드, 헝가리, 슬로바키아, 체코, 에스토니아, 리투아니아, 라트비아, 슬로베니아, 키프로스, 몰타, 2007년 추가로 가입한 불가리아, 루마니아)
(2)경제발전과 생산관계: EU의 경우 핵심회원국 간 비교적 유사한 수준의 경제발전, 동북아의 경우 일본이 압도적인 가운데 중국이 고성장을 통해 발전 중임. 생산관계에서도 EU는 수평적인 관계이나 동북아의 경우 일본을 중심축으로 하는 위계적 생산구조
(3)지역정체성: 유럽연합의 경우 지리적 구획, 지역통합의 목표, 민주주의를 지향하는 가치 등 공통점 보유하나 동북아는 정치적으로 지향하는 가치가 상이하고(중, 북/ 일본, 한국), 지역 내 역사에 대한 기억이 상이하다.
(4)미국의 헤게모니: 미국은 동북아 밖에 머무는 회원국(non-resident member state), 대미무역 의존도의 심화, 쌍무적인 안보동맹의 존재 등으로 유럽과는 비교됨.

<표1>동북아시아와 유럽지역주의의 특성
동북아시아유럽
행위자소수10개국이상 다수의 국가
리더십불분명독일-프랑스 협력축


본문내용
동북아 지역주의에 대한 각국의 시각
EU와의 비교 및 동북아의 특성
동북아 지역주의에 영향을 미치는 요인
Ⅳ. 결론: 동북아 지역주의와 한국의 역할
한국에 있어 동북아 지역주의의 중요성
나아갈 방향
Ⅴ. 참고문헌
Ⅰ. 서론
발표주제
글로벌지역주의와 동북아시아
발표순서
먼저 지역주의란 무엇인지 어떻게 발생하고 발전되었는지, 현재 지역주의는 얼마나 퍼져있는지 등 지역주의 일반론에 대해 알아보고 난 뒤, 동북아 지역주의에 대해 검토한다. 동북아 지역주의에서 일단 동북아의 개념 및 동북아만의 특성등을 알아보고 지역통합의 교과서 격인 EU에 대해 조사하여 이를 동북아의 경우와 비교하여 앞으로 동북아 지역주의가 나아갈 방향과 지역주의의 발전에 있어 한국의 역할 등에 고찰할 것이다.
발표의 목적
발표의 목적은 세계화시대

참고문헌
Ⅴ. 참고문헌
김영작김기석 『21세기 동북아공동체형성의 과제와 전망』 한울아카데미. 2006
김세원 “동북아 경제통합의 비전과 과제-유럽의 경험에서 얻을 수 있는 교훈을 중심으로” 2003
박명림” 동북아구상과 남북관계발전전략 동북아시대, 동북아구상, 그리고 남북관계” 통일연구원 2006
김규륜 “동북아지역협력의 새로운 연계 ‘동북아 지역협력의 신구도’” 통일연구원 2007
통일연구원(박종철 외) “동북아협력의 인프라실태: 국가 및 지역차원” 2005
장훈 “유럽의 과거는 동아시아의 미래인가-지역통합으로 본 유럽과 동아시아의 경험”
대외경제정책연구원-안형도, 박재훈 “동북아지역통합에 대한 정치경제학적 접근: 통합모델의 모색과 한국의 전략” 2007
배긍찬 “ 동북아 시대와 한국의 외교과제 지역협력전략을 중심으로 “
전재성 외 “ 한국의 동아시아 미래전략 “ 삼영사 2008
김기석 “ 동아시아 지역주의와 일본 대외경제 정책의 딜레마 “ 2005
정용화 외 “ 동아시아와 지역주의 “ 지식마당