광고와 소비자

광고와 소비자

광고와 소비자.ppt

목차 1.개 요 2.광고주에서 소비자까지 3.소구에 의한 광고전략 4.광고의 덫 5.결 론 본문 이성적 소구 광고하려는 제품을 논리 적으로 표현하여 소비자가 특정브랜드를 구입해야 하는 이유를 제시하는 방식 감성적 소구 소비자들이 광고를 통해 긍정적 느낌이나 감정을 경험하도록 광고컨셉을 표현하는 방식 소비자의 심리사회적 욕구의 충족에 초점 유명인 또는 표적고객과 유사한 일반소비자를 광고에 출연시켜 자신의 제품사용 경험을 이야기하는 형식으로 메시지를 구성하는 것 본문내용 전달하는 것 최종목적: 이윤추구 광 고 1.광고? 광고 선전 P.R 홍보 똑같을까? 광고 : Buy Me! 홍보 : Know ME! 선전 : Believe ME PR : Love ME! 1 광고의 전략적 역할 및 목표의 재정립 2 광고컨셉의 개발 (What to say) 3 크리에이티브 아이디어의 구현 (How to say) ▣ 국내외 기술동향 광고전략의 수립과정 광고의 흐름 러시아 제국 역대황제 발신자 ( 광고주 ) 메시지를 부호화 매체 결정 해석을 거쳐 소비자에게 노출 소비자들이 광고를 통해 긍정적 느낌이나 감정을 경험하도록 광고컨셉을 표현하는 방식 소비자의 심리사회적 욕구의 충족에 초점 광고하려는 제품을 논리 적으로 표현하여 소비자가 특정브랜드를 구입해야 하는 이유를 제시하는