광고론 베스킨라빈스 광고분석

광고론 베스킨라빈스 광고분석

[광고론] 베스킨라빈스 광고분석.pptx

목차 기업분석 환경분석 고객분석 마케팅분석 ㆍSWOT분석 ㆍSTP분석 ㆍ4P분석 베스킨라빈스 광고분석 스토리보드 본문 10대 아이스크림을 가장 좋아하는 연령층 고가인 아이스크림을 소비할 경제적 능력이 없음 일반패스트푸드점(롯데리아, 맥도날드)에서 저가인 아이스크림으로 대신 20대 전반적으로 아이스크림을 소비하는 연령층 남성보다는 여성이 아이스크림을 더 즐겨 먹음 주 메뉴를 식사 후 디저트로 아이스크림을 이용 연인들의 데이트코스로 매장에서 아이스크림을 먹음 30대 아이스크림을 좋아하는 자녀들에 의해 자녀들과 함께 매장을 찾음 40대 아이스크림을 즐겨 찾지 않고 아이스크림 브랜드에 별 관심이 없음 PRICE ※ 고가격대의 고급 제품 ․ 각 제품에 질량 및 종류에 따라 표시 가격이 다르다. ※ 가격 할인 ․ 이벤트 행사를 통한 일시적 할인 또는 증정품 제공. ․ 제휴사를 이용한 가격 할인. PLACE 프랜차이즈 형태의 매장 유통 형식으로 매장에 가야만 구입할 수 있다. ※ 유통경로 ․ 정확한 용량 측정제품 포장 디자인 ․ 포장 형태(콘, 비닐, 아이스박스, 컵, 몰드 등)가 다양하여 소비자에게 만족을 줌, 본문내용 4 환경분석 - 점유율- 5 고객분석 ○ 배스킨라빈스의 주요 소비자는 10대 후반부터 20대 ● 여성 소비자가 남성 소비자보다 상대적으로 많은 편 ○ 광고 방향과 크리에이티브 전략 역시 여성에 중점적으로 소구하고 있음 6 S.W.O.T 분석 제품다양성 유통망 매장접근 용이성 시장리더 위치고수 가격 소규모의 직영점 빈틈공략 ( 틈새시장 ) 신세대 경제상황 소비위축 경쟁제품구매 위협 소비자특성 S W O T 7 연령별로 시장 세분화 10대 20대 30대 40대 아이스크림을 가장 좋아하는 연령층 고가인 아이스크림을 소비할 경제적 능력이 없음 일반패스트푸드점(롯데리아, 맥도날드)에서 저가인 아이스크림으로 대신 전반적으로 아이스크림을 소비하는 연령층 남성보다는 여