광고론 베스킨라빈스 광고분석 및 향후 전략
 [광고론] 베스킨라빈스 광고분석 및 향후 전략.pptx |
   
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목차 1.기업분석 2.환경분석 3.마케팅분석 ㆍSWOT분석 ㆍSTP분석 ㆍ4P분석 4.베스킨라빈스광고분석 5.성공요인 6.향후전략 본문 ※ 고가격대의 고급 제품 ․ 각 제품에 질량 및 종류에 따라 표시 가격이 다르다. ※ 가격 할인 ․ 이벤트 행사를 통한 일시적 할인 또는 증정품 제공. ․ 제휴사를 이용한 가격 할인. PLACE 프랜차이즈 형태의 매장 유통 형식으로 매장에 가야만 구입할 수 있다. ※ 유통경로 ․ 정확한 용량 측정제품 포장 디자인 ․ 포장 형태(콘, 비닐, 아이스박스, 컵, 몰드 등)가 다양하여 소비자에게 만족을 줌, 단기적 기업 이미지를 위한 그린 마케팅이 아닌 장기적이고 지속적인 그린 마케팅이 필요하다 본문내용 함 3 기업분석 - 기업사명- 4 환경분석 경쟁상황특성 Scooping 시장 창출기 경쟁브랜드 간 경쟁미약 도입기 경쟁심화 경쟁브랜드수 폭발적증가(40개) 성장초기 시장 경쟁 구도의 개편 수입브랜드의 급몰락(11개) IMF BR 시장주도및 VOLUME확대 경쟁브랜드(14개) 제2성장기 여성의 경제능력 증가 + 프리미엄시장의 빠른 성장 + 치열한 경쟁 5 환경분석 브랜드인지도 <아시아경제신문 2009.01.09> 6 고객분석 ○ 배스킨라빈스의 주요 소비자는 10대 후반부터 20대 ● 여성 소비자가 남성 소비자보다 상대적으로 많은 편 ○ 광고 방향과 크리에이티브 전략 역시 여성에 중점적으로 소구하고 있음 7 S.W.O.T 분석 다양한 종류 유통망 최첨단 제조공장 보유 시장리더 위치 |
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