공익마케팅

공익마케팅 공익마케팅.pptx 목차 1. 공익마케팅의 배경 2. 공익마케팅의 정의 3. 사회 마케팅 4. 사회지향적 마케팅 5. 공익 연계 마케팅 6. 공익마케팅의 시사점 본문 (2) 사례 8년 연속 존경받는 기업 선정 1984년부터 사회공헌활동 우리강산 푸르게 푸르게 캠페인을 통해 국유림 나무심기, 학교 숲 만들기 등의 숲 보호활동을 지속적으로 추진해 왔으며, 가족친화경영과 평생학습 경영의 모델로도 널리 알려짐 딜로이트컨설팅 한찬희 대표이사 "최근까지 기업이나 소비자가 이웃 돕기에 낸 돈이 어떻게 쓰였는 지 감시할 수 있는 수단이 부족했다. 합법적인 성금 사용뿐 아니라 목적에 부합하는 사용까지 견제할 수 있는 장치가 필요하다." GS칼텍스 대외협력부문장 김기태 상무 "기업도 기업 이미지만 높이는 명목뿐인 사회공헌활동보다 기업의 토양이 되는 사회 전체를 위한 기여에 주력해야 한다. 오랜 시간이 걸리고, 반대론자도 많은 일이다. 하지만 소비자의 신뢰를 얻고 더 나아가 사회 전체가 건강해지기 위해선 반드시 필요한 일이다." 본문내용 기업의 맹목적인 이유추구 윤리경영, 환경경영 대두 기업비리의 발생 기업의 사회적 공헌 사회적 책임 대두 공익마케팅의 등장 2. 공익마케팅의 정의 상호이익을 위해서 기업이나 브랜드를 사회적 명분이나 이슈에 전략적으로 연계시키는 포지셔닝과 마케팅도구 크게 사회 마케팅, 사회적 마케팅, 공익 연계 마케팅으로 나눌 수 있음 3. 사회마케팅 (1) 정의 공공의 건강, 안전, 환경 또는 사회 복지 개선을 목표로 기업이 행동변화 캠페인을 개발, 실천, 지원하는 마케팅 3. 사회마케팅 우리나라 시각장애우를 위한 각막 기증자가 미국대비 1/100수준으로 매우 적어 대부분의 각막을 해외 수입에 의존하고 있는 실정에서 “한빛나눔 각막기증 캠페인은 기업의 사회적 책임을 다할 뿐만 아니라 가치창조형