마케팅 RTD 시장 분석과 아카페라 매출 성장방안

마케팅 RTD 시장 분석과 아카페라 매출 성장방안 [마케팅] RTD 시장 분석과 아카페라 매출 성장방안.hwp 목차 목차 1. RTD 커피 시장의 성장 1) RTD 커피시장의 성장 요인 2) RTD 커피 시장의 성장 추이 3) RTD 커피 시장 기업별 매출 추이 2. 빙그레 ‘아카페라’ 분석 1) 경쟁사 서울우유 합작 일본 커피 브랜드 ‘도토루’와의 비교 분석 A. 제품 구성 B. 주요 타게팅 시장과 포지셔닝 C. 제품 컨셉트 D. 커뮤니케이션 현황 2) 빙그레 ‘아카페라’ 분석 A. 제품구성 B. 주요 타게팅 시장과 포지셔닝 C. 제품 컨셉트 D. 커뮤니케이션 현황 3) 설문조사를 통한 분석 A. 설문조사 통계 및 결과 B. 분석 결과에 따른 S.W.O.T 분석 3. 아카페라 매출 성장을 위한 개선 방법 1) 포지셔닝의 재설정 2) 새로운 포지션 설정에 따른 개선 방안 본문 2-2. 빙그레 ‘아카페라’ 분석 A. 제품 구성 : 카페라떼, 카라멜 마끼아또, 아메리카노, 바닐라라떼, 모카라떼, 녹차라떼, 로열밀크티 총 7가지 맛. B. 주요 타게팅 시장과 포지셔닝 : 10 ~ 20대 여성들을 대상으로 한 ‘원두커피 본연의 향, 아카페라’를 타이틀로 세우고 있음. C. 제품 컨셉트 : 아카펠라라는 음악장르와 잘 맞아떨어져 맛있는 커피뿐 만이 아닌 보고, 느끼는 재미가 더해진 커피. : 이태리어로 ‘커피와 함께’라는 뜻으로, 인공 커피 향을 사용하지 않고 엄선된아라비카 원두만 사용해 감칠맛이 뛰어나고 향이 풍부. : 부드러운 감성을 강조하여, 순백의 순수한 원 컬러 스타일로 젊은 여성층의호응을 이끌어냄. : 아셉시스(Asepsys) 무균시스템을 적용한 페트 용기를 사용해 더욱 신선한 맛과 향. : ‘엑스트라 골드 블렌드(EXTRA-Gold Blend)’를 적용해 여러 가지 원두의 각각의 특징을 살리면서 커피의 본고장에서 가장 좋아하는 부드러운 커피 맛을살림. : ‘프렌치 로스팅’을 통해 잡미를 최소화하고 커피의 깊은 맛을 강조. E. 커뮤니케이션 현황 : 스윗소로우, Sing your love 10cm & 하지원, 아카페라 cm송 2-3. 설문조사를 통한 분석 A. 설문조사 통계 및 결과 a. 아카페라 인지도 본문내용 피 시장 기업별 매출 추이 2. 빙그레 ‘아카페라’ 분석 1) 경쟁사 서울우유 합작 일본 커피 브랜드 ‘도토루’와의 비교 분석 A. 제품 구성 B. 주요 타게팅 시장과 포지셔닝 C. 제품 컨셉트 D. 커뮤니케이션 현황 2) 빙그레 ‘아카페라’ 분석 A. 제품구성 B. 주요 타게팅 시장과 포지셔닝 C. 제품 컨셉트 D. 커뮤니케이션 현황 3) 설문조사를 통한 분석 A. 설문조사 통계 및 결과 B. 분석 결과에 따른 S.W.O.T 분석 3. 아카페라 매출 성장을 위한 개선 방법 1) 포지셔닝의 재설정 2) 새로운 포지션 설정에 따른 개선 방안 1. RTD 커피 시장의 성장 1-1. RTD 커피 시장의 성장요인 RTD(Ready To Drink) 형태의 커피의 출시는 국내 시장에서 커피문화가 대중화 됐음을 알리는