국제경영 중국에 봉추찜닭 수출 마케팅

국제경영 중국에 봉추찜닭 수출 마케팅 [국제경영] 중국에 봉추찜닭 수출 마케팅.hwp 목차 목차 1.시장선택의이유 (1). 기업내부적평가 (봉추찜닭 소개 및 장 단기 목표) (2). 시장 잠재력 (해당국가의 시장규모, 시장 성장률) (3). 사업의 용이성과 적합성 (정치 문화 경제 법률적 환경) 2.진입 방법 (1). 프랜차이징 3.진입전략 (1).마케팅조사 (2). STP (3). 4P 4.결론 본문 (3). 사업의 용이성과 적합성 1. 중국의 정치적 환경 : 후진타오 중국 주석은 2011년 1월 18일에 미국방문. 미국과 중국의 국가 교류로 글로벌차원의 새로운 상호보완성이 창출될 것으로 예측. 중미 교류확대가 개도국의 금융위기 회복 및 성장에 도움이 될 것으로 기대. 정부업무보고에서 경제성장률 목표치를 8%유지에서 향후 5년간 평균성장률 7%로 바꿈. 향후 5년간 주요 정책과제로 경제 구조조정, 환경보호, 민생안정 등이 제시. 경제부분 최대 목표는 민생안정 - 상위 10%가 전체 자산의 80%차지, 빈부격차는 40배에 달함 - 지니계수가 0.5로 심각한 수준에 달함 - 중국 정부는 사회보장제도 정비, 실질적 소득 증대 등의 민생안정 - 소득불평등으로 파업, 연쇄자살 - 중국인 25% “나는 빈곤층”, 사회구조적 문제가 원인 - 시간당 0.8위안 받고 일하는 아이들 - 저소득층 세금 경감 및 임금 인상 추진 - 개미족, 대졸인데도 소득은 적어 2012년 인사이동 - 새로 부임한 고위층 간부 중 상당수는 5~60년대 출생인 젊은 층 - 국유기업 출신 리더가 주목 받음 (석유, 철강, 금융, 전신, 철도, 군사, 조선 등의 국유기업 출신자 무려 26명) - 젊은 정치인들은 비교적 낙후지역의 간부로 임명 (정부의 지역균형발전정책) 웨이보- 미니블로그, 140자 메시지. 중국판 트위터 성행 중국 이주민 시위와 음식값 상승 - 낮은 임금에 더해진 음식값의 상승으로 노동자와 저소득층 계층의 불만과 분노 폭발 본문내용 ). 사업의 용이성과 적합성 (정치 문화 경제 법률적 환경) 2.진입 방법 (1). 프랜차이징 3.진입전략 (1).마케팅조사 (2). STP (3). 4P 4.결론 1.시장선택의이유. (1). 기업내부적평가 ①기업 소개 : “鳳雛 찜닭” 역 사 : 찜닭의 원조, 봉추 찜닭은 2000년 10월 1일 혜화동에서 1호점을 오픈하여 현재 전국적으로 50여개의 점포로 확대됨. 찜닭이라는 단일 품목, 단일 아이템에 동치미 반찬 1종류라는 심플한 메뉴구성, 차분한 젠 스타일 인테리어는 그동안 어디에서도 볼 수 없었던 “안동 찜닭” 만의 고유하고 독창성으로 대학로 1호점 “안동찜닭” 을 오픈하면서 “안동찜닭”에 대한 서비스표 출원을 신청했다. 그러나 “안동” 이라는 고유명사와 “찜닭” 이라는 요리 이름을 독점할 수 없