경영학원론 하프클럽의 경영 사례 분석

경영학원론 하프클럽의 경영 사례 분석 [경영학원론] 하프클럽의 경영 사례 분석.ppt 목차 1.런칭 10주년 맞은 하프클럽 소개 2.패션플러스vs하프클럽시작부터 현재까지 3. 하프클럽, 제 2위의 도약 4.하프클럽, 앞으로의 방향 본문 트라이씨클 소개 1.패션과 IT가 결합된 온라인 패션 비즈니스 전문 기업을 표방 2.온라인 패션 유통의 중심 3.패션 포털로의 힘찬 도약 4.더 넓은 세상을 향한 글로벌 기업으로의 아름다운 비상 *패션 트렌드 쇼핑몰 “오가게” (www.ogage.co.kr) -2006년 3월 31일 오픈 -회원 수 : 약 210만명 -연간 구매율 : 약 30% -반복 구매율 : 약 75% -일 평균 방문객 : 약 20만명 -입점 브랜드 : 약 1000개 -저렴한 가격에 스타일리쉬한 패션을 추구하는 젊은 층을 겨냥 -신진 디자이너 콜렉션 등 특화된 카테고리 운영 .유아동 전문 쇼핑몰 “보리보리” (www.boribori.co.kr) -2008년 4월 20일 오픈 -회원 수 : 약 70만명 -입점 브랜드 : 약 500개 -일 평균 방문객 : 약 5만명 -랭키닷컴 기준 쇼핑몰 부분 1위. -프리미엄에서 베이직 군까지 고르게 상품을 구성. -단순 쇼핑몰의 개념을 넘어 커뮤니티로의 확대를 위해 노력. 본문내용 프클럽 소개 런칭 10주년 맞는 ‘하프클럽닷컴’ 온라인 패션 신화를 창조한다. 런칭 10주년 맞은 하프클럽 소개 * 트라이씨클 소개 1.패션과 IT가 결합된 온라인 패션 비즈니스 전문 기업을 표방 2.온라인 패션 유통의 중심 3.패션 포털로의 힘찬 도약 4.더 넓은 세상을 향한 글로벌 기업으로의 아름다운 비상 . 런칭 10주년 맞은 하프클럽 소개 * 트라이씨클 매출증가 추이 런칭 10주년 맞은 하프클럽 소개 * 하프클럽의 비전 트라이씨클 계열사 소개 * *패션 트렌드 쇼핑몰 “오가게” (www.ogage.co.kr) -2006년 3월 31일 오픈 -회원 수 : 약 210만명 -연간 구매율 : 약 30% -반복 구매율 : 약 75% -일 평균 방문객 : 약 20만명 -입점 브랜드 : 약 1000개

경영학산리오 기업경영(헬로 키티)

경영학산리오 기업경영(헬로 키티) [경영학]산리오 기업경영(헬로 키티).hwp 목차 -목차- 1. 산리오 경영 2. 헬로키티 규모 현황 3. 헬로키티가 인기 있는 이유 4. 헬로키티가 영어 이름인 이유 5. 헬로키티가 입이 없는 이유 본문 헬로 키티에 대해서 1. 산리오 경영 무표정한 얼굴의 귀여운 고양이 헬로 키티(아톰,도라에몽과 함께 일본의 3대 캐릭터)를 탄생시킨 산리오 社는 지난 39년간 430 여종의 캐릭터를 개발해왔다. 애니메이션이나 출판 만화 등에서 파생된 캐릭터가 아니라 순수하게 상품을 위해 제작된 독자적인 캐릭터를 가장 많이 보유하고 있는 캐릭터 왕국인 산리오는 캐릭터를 활용한 상품의 기획 판매, 서적 잡지의 편집발행, 영화 제작 및 배급, 패밀리 레스토랑과 2개의 테마파크 (퓨로랜드: 실내형 테마파크로 동경근교 따마 시에 위치, 하모니랜드: 옥외형 테마파크로 큐우슈에 위치)의 운영, 비디오 제작 판매 등 캐릭터를 사용할 수 있는 전 영역에 사업을 전개하고 있다. 순수하게 상품을 위해 제작된 캐릭터이기 때문에 단기간 인기가 높은 애니메이션 캐릭터들에 비해 생명력이 길다. 2001년도의 연결 매출고는 약 1,369억 엔에 달하며 일본을 대표하는 캐릭터 전문기업이다. 산리오 캐릭터의 대부분이 입이 생략되고 눈이 작은 것은 대 고객 마케팅의 일환으로 캐릭터를 접하는 고객의 당시 상황에 따라 슬픔과 기쁨 등 감정을 다르게 투영할 수 있도록 최대한 무표정한 얼굴을 창조해 낸 것이다. 즉, 소비자와 함께 감정을 공유할 수 있는 캐릭터라는 점에서 다른 캐릭터들과 차별화 된다. 해외 50개 사, 일본 내 400여 개 사와 라이센스 계약을 체결, 900억 여엔에 달하는 매출을 올리고 있으며 이중 절반 이상을 키티 관련 제품 판매에서 거둬들이고 있다. 대만 등지에서는 월트디즈니를 능가하며 특히, 아시아권에서 강세를 보이고 있다. 1961년에 설립된 산리오社는 초기에는 지갑과 같은 생활용품을 판매하는 조그만 회사였다. 오늘날 효자노릇을 하고 있는 Kitty는 1974년에 탄생했으며, 자사지갑에 ꡐHello Kitty가 부착되면서 지갑보다는 캐릭터로 더욱 유명해졌다. Kitty이후 꾸준하게 성장하던 산리오는 90년대 들어 일본의 총체적 불황과 함께 찾아온 부동산 폭락과 의욕적으로 시작했던 테마파크의 실패로 92년에는 2백56억 엔, 95년에는 1백20억엔의 적자를 기록하는 등 창사 이래 최대의 위기를 맞이했다. 그러나 Kitty관련 캐릭터 상품의 폭발적인 매출증가로 98년 2백억 엔의 흑자를 기록했고, 올해에도 2백억 엔의 흑자를 예상, 부활할 수 있게 됐다. 본문내용 리오 경영 무표정한 얼굴의 귀여운 고양이 헬로 키티(아톰,도라에몽과 함께 일본의 3대 캐릭터)를 탄생시킨 산리오 社는 지난 39년간 430 여종의 캐릭터를 개발해왔다. 애니메이션이나 출판 만화 등에서 파생된 캐릭터가 아니라 순수하게 상품을 위해 제작된 독자적인 캐릭터를 가장 많이 보유하고 있는 캐릭터 왕국인 산리오는 캐릭터를 활용한 상품의 기획 판매, 서적 잡지의 편집발행, 영화 제작 및 배급, 패밀리 레스토랑과 2개의 테마파크 (퓨로랜드: 실내형 테마파크로 동경근교 따마 시에 위치, 하모니랜드: 옥외형 테마파크로 큐우슈에 위치)의 운영, 비디오 제작 판매 등 캐릭터를 사용할 수 있는 전 영역에 사업을 전개하고 있다. 순수하게 상품을 위해 제작된 캐릭터이기 때문에 단기간 인기가 높은 애니메이션 캐

경영학대한 적십자사 사업 분석

경영학대한 적십자사 사업 분석 [경영학]대한 적십자사 사업 분석.hwp 목차 1. 적십자의 기원 2. 적십자의 혈액사업 3. 사업 및 활동 본문 1. 적십자의 기원 ①국제 적십자 위원회 (ICRC, International Committee of the Red Cross ) 국제 적십자 위원회의 기원은 장 앙리 뒤낭(Jean-Henry Dunant)라는 분께서 설립하셨다.당시 청년실업가였는데 1859년 6월에 사업상 일로 솔페리노라는 지방에 방문하셨는데 그 때는 이탈리아 연합군과 프랑스군의 참혹한 전쟁이 막 끝난 후였다. 그 당시 참혹한 솔페리노의 참상을 목격한 후, 적군과 아군의 전상자를 구별없이 치료, 간호하기 시작하셨다. 이후 제네바에 돌아간 장 앙리 뒤낭(Jean-Henry Dunant) 선생은 ‘솔페리노의 회상’ 이라는 책을 출간하여 구호단체 설립의 필요성을 주장하셨다. 그 이후에 그 주장은 많은 사람들의 지지를 받고 ‘국제 부상자 구회위원회(IRCR 전신)’ 이라는 조직을 조직하셨고, 그 후에 ‘국제부사장 구호위원회(ICRC 전신)’ 이 발전하여 지금의 국제 접십자 위원회(ICRC, International Committee of the Red Cross)가 되었다. 적십자의 기본원칙 모든 단체가 기본원칙이 있듯, 적십자라는 단체도 7가지의 기본원칙이 있다. 7가지 원칙은 인도, 공평, 중립, 독립, 자발적봉사활동, 단일, 보편이 있다. ①인도 인도란, 적십자는 어디서든 인간의 고통을 덜어주고 예방하며 생명과 건강을 보호하고 인간의 존엄성을 존중한다는 것이다. ②공평 공평이란, 국적, 인종, 종교, 계급 또는 정치적 입장이 다르다고 차별하지 않는 자세를 가져야한다는 것이다. 본문내용 ean-Henry Dunant)라는 분께서 설립하셨다.당시 청년실업가였는데 1859년 6월에 사업상 일로 솔페리노라는 지방에 방문하셨는데 그 때는 이탈리아 연합군과 프랑스군의 참혹한 전쟁이 막 끝난 후였다. 그 당시 참혹한 솔페리노의 참상을 목격한 후, 적군과 아군의 전상자를 구별없이 치료, 간호하기 시작하셨다. 이후 제네바에 돌아간 장 앙리 뒤낭(Jean-Henry Dunant) 선생은 ‘솔페리노의 회상’ 이라는 책을 출간하여 구호단체 설립의 필요성을 주장하셨다. 그 이후에 그 주장은 많은 사람들의 지지를 받고 ‘국제 부상자 구회위원회(IRCR 전신)’ 이라는 조직을 조직하셨고, 그 후에 ‘국제부사장 구호위원회(ICRC 전신)’ 이 발전하여 지금의 국제 접십자 위원회(ICRC, International C

경영학애플의 성공요인 분석-아이폰

경영학애플의 성공요인 분석-아이폰 [경영학]애플의 성공요인 분석-아이폰.hwp 목차 1. 기업소개 2. 주제 선정 동기 3. 아이폰 내부 환경 분석 4. 아이폰 외부 환경 분석 5. swot 분석 6. 아이폰 성공 요인 본문 <개요> 1. 기업소개 1977년 스티브 워즈니악과 스티브 잡스가 공동 설립 2007년 기준 매출액 240억원 현 시가 총액이 MS 사를 제치고 2위 2001년 I-pod 2007년 I-phone 2010년 I-pad출시 예정 2010년 5월 기준 우리나라 I-phone판매량 70만대 돌파 전세계적으로 3300만대 판매 2. 주제 선정 동기 애플의 아이폰이 스마트 폰을 넘어 이제는 하나의 아이콘으로 자리매김 함 그래서 그성공 사례를 소개 3. 아이폰 내부 환경 분석 &#10625;4p 분석 Product: 아이폰은 인터페이스, 다운로드 편리성 등에서 기존 아이팟과 최대한 유사하게 구성. 스티브 잡스도 아이폰을 시연하며 “아이팟과 꼭 같다”고 말하는 등아이팟과의 유사성을 강조했다. 특히 애플의 강력한 경쟁 무기인 아이튠즈 활용 에 최적화되어 기존 뮤직폰들과 차별화되었다. 아이폰은 ‘MP3 기능이 더해진휴대폰’이라기 보다는 ‘통신 기능이 더해진 아이팟’과 같은 제품이라 볼 수 있다. 본문내용 007년 I-phone 2010년 I-pad출시 예정 2010년 5월 기준 우리나라 I-phone판매량 70만대 돌파 전세계적으로 3300만대 판매 2. 주제 선정 동기 애플의 아이폰이 스마트 폰을 넘어 이제는 하나의 아이콘으로 자리매김 함 그래서 그 성공 사례를 소개 3. 아이폰 내부 환경 분석 4p 분석 Product: 아이폰은 인터페이스, 다운로드 편리성 등에서 기존 아이팟과 최대한 유사하게 구성. 스티브 잡스도 아이폰을 시연하며 “아이팟과 꼭 같다”고 말하는 등 아이팟과의 유사성을 강조했다. 특히 애플의 강력한 경쟁 무기인 아이튠즈 활용 에 최적화되어 기존 뮤직폰들과 차별화되었다. 아이폰은 ‘MP3 기능이 더해진 휴대폰’이라기 보다는 ‘통신 기능이 더해진 아이팟’과 같은 제품이라 볼 수 있 다. 참고문헌 http://cafe.naver.com/powerpoint/73677 http://mybox.blog.naver.com/doyobe/guestbook http://economy.hankooki.com/lpage/industry/200911/e2009111217365270260.htm http://blog.naver.com/musiki?Redirect=Log&logNo=40097120091 아이폰의 장점은 아이폰 OS에서 시작된다.|작성자 musiki http://blog.naver.com/theimc?Redirect=Log&logNo=50081465157 [출처] 애플社, 신제품 테블릿PC(아이패드) 출시를 앞두고 돌아본 애플 마케팅 이야기|작성자 쌈장 http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0901m_View&corp=fnnews&arcid=0921953874&cDateYear=2010&cDateMonth=04&cDateDay=12 http://www.etimes.net/service/lucky_2008/ShellView.asp?ArticleID=2009101404583300372&LinkID=6019&newsset=IT_mobile http://blog.naver.com/hanulsaea?Redirect=Log&logNo=40105413515 http://blog.naver.com/kon360?Redirect=Log&logNo=20090923399 http://photo.media.daum.net/photogallery/digital/new_cellphone/view.html?photoid=2797&newsid=20091118182550123&p=fnnewsi http://blog.daum.net/evergreen-/804 브랜디드 어플리케이션(branded application)을 주목하라 -아이폰(iphone) 마케팅 전략- 마켓 캐스트 대표 김형택 [벤치마킹DB] 아이폰 고객의 이용행태 및 성향 2010.04.06 윤세한

경영학레스토랑의 지속가능경영 사례조사(유럽 `Acorn House`, 한국 `에코밥상`)(영문)

경영학레스토랑의 지속가능경영 사례조사(유럽 `Acorn House`, 한국 `에코밥상`)(영문) [경영학]레스토랑의 지속가능경영 사례조사(유럽 `Acorn House`, 한국 `에코밥상`)(영문).pptx 목차 1. Introduction <Bell> 2. Sustainability <Bell> 3. Cases <Jihye> 4. Implication <Jeongeun> 본문 2.1 Sourcing Local & Season Environmentally Positive Farming Ethnic Meat & Daily Sustainable Fish Fair Trade : Fair trade or Rainforest Alliance Fruit Juice and Fruit,. 2.2 Environmental Supply Chain : Asking suppliers for written statements about their environmental, social, and ethical policies, etc. Energy Efficiency Water Saving Waste Management : Waste Reduction Policy Workplace Resources: Sustainable building material and furniture and fittings (2) “에코밥상” in Korea In 2008, ‘에코밥상’ was designated “친환경농산물우수식당” Location : Juksundong 94 WHO building 2nd floor, Jongroku, Seoul 본문내용 Implication <Jeongeun> Contents style.visibilitystyle.visibilitystyle.visibilitystyle.visibilitystyle.visibility1. Introduction What is “Sustainable Restaurant”??? 2. Sustainability Sustainable Restaurant Association (SRA) -the UK 2.1 Sourcing Local & Season Environmentally Positive Farming Ethnic Meat & Daily Sustainable Fish Fair Trade : Fair trade or Rainforest Alliance Fruit Juice and Fruit

경영학애플의 성공요인 분석-아이폰

경영학애플의 성공요인 분석-아이폰 [경영학]애플의 성공요인 분석-아이폰.pptx 목차 1. 기업소개 2. 4P 분석 3. 경쟁사 분석 4. SWOT 분석 5. I phone 성공 요인 6. 결론 본문 Apple Inc. 1977년 스티브 워즈니악과 스티브 잡스가 공동 설립 2007년 기준 매출액 240억원 현 시가 총액이 MS 사를 제치고 2위 2001년 I-pod 2007년 I-phone 2010년 I-pad출시 예정 2010년 5월 기준 우리나라 I-phone판매량 70만대 돌파 전세계적으로 3300만대 판매 I phone 성공요인 아이폰 글로벌 보조금 정책 애플은 이동통신사에 아이폰을 공급할 때 일정액 이상의 보조금 지급을 계약조항에 넣는다 애플의 신비주의 마케팅 애플은 신제품이 출시되기 전까지는 자세한 스펙은 물론이거니와 신제품이 도대체 무엇인지 밝히지 않으며 신제품 발표 즈음에 이르면 소문이 소문의 꼬리가 이어진다. 아이폰 os의 스마트폰 최적화 하드웨어에서 앞서는 다른기종의 스마트폰보다 우월한 터치감과 반응속도는 아이폰의 osx능력 30년간의 노하우와 8년동안의 운영체 개발을 걸치면서 최적화 되어 지금의 매끈한 멀티테스킹을 보여줌 두터운 마니아층 18만여종의 다양한 어플리케이션이 등록되어 있다. 다양한 어플리케이션을 앱스토어(Apps Store)를 통하여 다운로드 받아서 설치할 수 있다 국가별 하나의 통신사가 독점 판매 국가별 통신사들중 1위 기업이아닌 2~4위 기업이 독점판매 이통사와 휴대폰 제조업체의 경우 이통사가 우위의 입장에 서는 것과 달리 애플은 세계 어떤 시장을 들어갈때나 이통사보다 우위에 있다. 어플리케이션 마켓의 최고 활성화 매니아층 중심의 초기 수요를 구매성향이나 이용패턴이 다른 후기 수용층까지 아이폰을 경험하지 못한 고객을 대상으로 긍정적인 이용경험을 제공하는 마케팅활동을 블로그나 까페를 통해 자발적으로 하고 있다. 본문내용 티브 워즈니악과 스티브 잡스가 공동 설립 2007년 기준 매출액 240억원 현 시가 총액이 MS 사를 제치고 2위 2001년 I-pod 2007년 I-phone 2010년 I-pad출시 예정 2010년 5월 기준 우리나라 I-phone판매량 70만대 돌파 전세계적으로 3300만대 판매 기존 아이팟과 유사한 구성 →”아이폰은 통신 기능이 더해진 아이팟!” 다른 뮤직폰들과의 차별화 →아이튠즈 활용에 최적화 된 아이폰 미국 : 미국 최대 이동통신사 싱귤러(Cingular Wireless)통한 출시 애플은 확실한 유통 지원군을, 싱귤러는 강력한 고객 기반을 가진 아이폰을 얻음 →win-win 우리나라 : 현재 KT 단독 유통 출고가(2009년 11월 신형 3GS 기준) 16GB : 814,000원 32GB

경영학기업 성패의 동태적 이해

경영학기업 성패의 동태적 이해 [경영학]기업 성패의 동태적 이해.ppt 목차 Ⅰ. 기업의 성패와 위기 Ⅱ. 로마의 성장과 쇠퇴 Ⅲ. 기업쇠퇴 사례 Ⅳ. 기업의 성공관리 본문 로마의 흥망성쇠를 분석함으로써 위기의 발생,확산 메커니즘을 도출! (성장) 장기간에 걸쳐 성장과 번영 내부 위기요인 축적(침식) 부의 축적, 외래 종교 유입으로 인한 상무정신 및 서민의식의 쇠퇴 위기발생(공명) 게르만족 과의 전투에서 패배 위기확산(쇠퇴) 병역기피, 인구감소, 재정압박의 삼중고로 결국 몰락 1961년 7월 ㈜에스콰이아 설립, 오스카 피혁제품 대상 수상 및 군화 납품으로 업계 선두 위치 무리한 사업확장과 여러 브랜드 창설, 상품권에만 의존 하는 판매 전략 수입의 활성화로 , 해외 국내 경쟁 브랜드 증가 신설 브랜드들의 실패와 회사 제정의 압박으로 명동의 에스콰이아 본점 및 영에이지 본점 매각 IT거품 붕괴가 본격화 될때에도 미래를 낙관 연50%의 매출증가 를 예단 과잉재고로 25억달러 손실 디지털카메라의 출현으로 근본적인 위기에 직면,그럼에도 원인을 환율 불안,남미시장에서의 고전 등 지엽적이고 통상적인 것으로 보고 쉽게 극복할 수 있을 것으로 착각 몰락 재촉 2009년 도요타자동차는 미국,일본에서 판매된 100만여대를 몰래 수리. 미국언론의 의혹제기와 보도로 신인도에 심각한 타격을 입음 성공의 선순환 구조에 놓여 있을 때 침식에 대한 ‘모니터링 시스템’을 구축,운용하여 침식의 싹이 자라나지 않도록 사전에 대비 조직이 타성화,경직화되는 것을 미연에 방지하기 위해서는 해당기업의 자원, 프로세스,관계,가치를 포함한 전 부문에서 최고경영자의 지속적인 관심이 요구 본문내용 동태(動態) : 움직이거나 변하는 모습 기존의 정태적 시각으로는 기업위기의 발생,확산과정을 명확하게 파악하기 어렵다. 따라서 기업의 성패는 동태적 관점에서 파악해야 한다. * 급변하는 경영 환경 속에서 기업의 성공과 실패는 동시 다발 적으로 발생 IMF 여파로 인해 15000개 기업 부도 막대한 돈을 투자한 IT 경기 침체 기업의 성패를 왜 동태적으로 이해해야 하는가? * Ⅱ. 로마의 성장과 쇠퇴 로마의 성장과 쇠퇴 753 510 450 146 27 0 2c말 313 378 395 476 1453 1805 B.C. A.D. 건국 (왕정) 공화정 출범) 성문법 제정 포에니 전쟁승리 제정 출현 전염병 창궐 기독교 공인 아드리아노 플리스전투 패배 제국의 분열 서 로마 제국 멸망 동 로마 제국 멸망 신성로마

경영학분배 협상 및 통합 협상(영문)

경영학분배 협상 및 통합 협상(영문) [경영학]분배 협상 및 통합 협상(영문).ppt 목차 1.Intro 2.Distributive Bargaining 3.Intergrative Bargaining 4.Summary 본문 Process in which two or more parties exchange goods or services and attempt to agree on the exchange rate for them Integrative Bargaining Negotiation that seeks one or more settlements that can create a win-win Win - Win Plus - sum 본문내용 Process in which two or more parties exchange goods or services and attempt to agree on the exchange rate for them Negotiation Bargaining Intro Distributive Bargaining Distributive Bargaining Negotiation that seeks to divide up a fixed amount of resources : a winlose situation ZeroSum If one gains, another loses situation Distributive Bargaining 사례1 타짜 동영상 ( 2분 40초 ~ 3분 55초) Distributiv

경영학대한 적십자사 사업 분석

경영학대한 적십자사 사업 분석 [경영학]대한 적십자사 사업 분석.ppt 목차 1. 적십자의 기원 2. 적십자의 기본 원칙 3. 적십자의 혈액사업 4. 사업 및 활동 분야 본문 구호활동 1.재난구호 풍수해 , 화재 등의 재난에 대비하여 평시에 재해구호물자를 비축하고, 재난구호 훈련을 실시하여 재난발생시 신속하게 구호활동을 펼칠 수 있도록 출동태세를 갖추고 있습니다. 재난현장에 출동하여 뜻하지 않은 재해로 실의에 빠져있는 이재민들에게 응급 구호품을 전달하고 무료급식을 제공하여 이재민들이 재기의 희망을 품을 수 있도록 돕습니다. 2.일반구호 소외되기 쉬운 홀몸노인, 장애인 , 조손가정, 소년소녀가장 등 어려운 이웃들에게 분기별 1회씩 정기적으로 , 설날과 한가위 명절에는 집중적으로 정성이 담긴 쌀과 라면, 부식세트 등의 구호품을 전달합니다. 또한 적십자 아동급식차량을 이용하여 수시로 무료급식활동을 펼쳐 이웃들에게 따뜻한 식사를 제공하고 있습니다. 3.특수구호 저소득층을 대상으로 무료장의차를 운영하고 있으며, 새터민들을 위한 정착지원활동을 통해 새터민들이 우리 사회에 잘 적응 할 수 있도록 돕고 있습니다. 본문내용 Dunant) 1859년 6월 사업상 일로 솔페리노 지방 방문 솔페리노의 참상 목격 후 적,아군 구별 없이 전상자를 돌보기 시작 이후 ‘솔페리노의 회상’ 출간하여 구호단체 설립의 필요성 주장 많은 사람들의 지지를 받고 ‘국제부상자 구호위원회(ICRC 전신)’ 조직 국제적십자위원회(ICRC, International Committee of the Red Cross ) 2. 적십자의 기본원칙 자발적 봉사활동 3. 적십자의 혈액사업 3. 적십자의 혈액사업 헌혈과정 3. 적십자의 혈액사업 헌혈과정 4. 사업 및 활동분야 4. 사업 및 활동분야 구호활동 4. 사업 및 활동분야 사회봉사활동 4. 사업 및 활동분야 사회봉사활동 4. 사업 및 활동분야 지역보건활동 4. 사업 및 활동분야 안전교육활동

경영학속옷산업 조사

경영학속옷산업 조사 [경영학]속옷산업 조사.doc 목차 1. 속옷의 개념 2. 시대별 속옷의 선호패턴 3. 속옷 시장의 현황 4. 업계 현황 5. 현재 속옷 산업의 특징 6. 속옷 시장의 동향 및 규모 7. 속옷 의류 상위 업체 8. 인터넷 속옷 판매 상위 업체 9. 향후 시장 추세 10. 자료 출처 본문 3> 경기 변동의 특성 여성 내의류는 전형적인 내수 위주의 산업이다. 기본적으로 위생과 보온 기능을 지닌 생필품적 성향과 패션용품적 성향에 기반을 두고 있어, 타 산업 부문에 비해 경기 변동의 영향을 받지 않은 경향이 있다. 4> 경쟁요소 90년대에 접어들어 기존3사의 과점체제가 붕괴되고, 후발 군소업체들의 시장 진입으로 경쟁이 치열해지고 있다. 또한 IMF 이후 내의소비 패턴의 변화로 고급화를 지향하는 소비자는 백화점 및 전문점으로, 경제성을 추구하는 소비자는 할인점 및 홈쇼핑등 신유통을 선호하면서 소비의 양분화 현상이 일어나고 있다. 이에 따라 생산체제도과거의 소품종 대량생산에서 시장 수요 변화에 신속하게 대응할 수 있는 다품종 소량생산 체제로 전환되고 있다. 따라서 그 어느 때 보다도 브랜드 파워가 중요시되고 있고 양분화된 소비 성향을 충족시켜줄 수 있는 유통Coverage를 보유하고 있어야 하며, 또한 다품종 소량생산에 5. 현재 속옷 산업의 특징 1> 신소재의 이용 비타민이 함유된 레이스를 사용한 속옷, 은이 함유된 소재를 이용한 속옷, 자동 온도조절이 부착되어 있는 부직포의 이용, 속옷에서는 사용되지 않았던 데님을 이용한 속옷 등 어떻게 보면 과학적일수도 있고 어떻게 보면 말도 안될 수도 있는 소재를 속옷에 이용하게 되었다. 이러한 추세는 사람들이 속옷의 중요성을 인식하고 속옷을 통해 몸매 교정 뿐만이 아니라 건강을 지킬수도 있다는 생각을 조금씩 하게 되었기 때문이다. 대표적인 예로는 ‘좋은 사람들’의 경우는 키토산 99%가 함유된 내의를 선보였는데 피부가 민감한 어린 아이들을 겨냥하였다고 한다. 2> 유통망의 변화 현재 인너웨어 시장은 고급화를 추구하는 백화점과 저가 제품 중심의 할인점으로 유통 구조 가 크게 양분화되고 있다. 백화점은 고가 수입 브랜드 중심의 MD를 구성하고 할인점 및 시장에서는 철저한 가격 경쟁에 의한 정책을 추구하고 있다. 또한 종전 절대적 우위를 차지하고 있던 재래시장이 IMF 이후 점차 쇠퇴하기 시작하면서 백화점 및 할인점을 포함해 전자상거래, 홈쇼핑, 카달로그 등 새로운 유통으로 인너웨어 업체들의 관심도가 옮겨가고 있다. 최근 인터넷에 속옷 전문 쇼핑몰이 늘어나고 있다. 종전에는 백화점 등의 대형 쇼핑몰에 입점하거나 제조업체 홈페이지에서 전자상거래를 병행 하는 형태가 많았으나 최근에는 속옷 전문 쇼핑몰 개설이 증가하고 있다. 가장 대표적인 속옷 전문 전자상거래사이트로는 www.theme.net www.whitelove.com www.pantyshop.co.kr www.pantyhouse www.inzip.co.kr mynetian.net 등이 꼽힌다. 3> 니치 마켓의 활성화 현재 인너웨어 업체들은 좁은 시장에서의 땅따먹기 싸움에서 탈피해 틈새를 공략할 필요성이 절실하다. 리틀 및 주니어 란제리 시장, 실버 란제리 및 임산부용 란제리 등 특화된 타겟층을 공략한 인너웨어가 틈새시장으로 부각되고 있다. 리틀 주니어 란제리 시장은 첫 브라 착용시기인 11세부터 체형이 대체적으로 갖춰지는 16세까지의 여성 인구가 전체의 12∼13%를 차지하고 있어 버려두기는 아까운 시장. 그리고 유통전개나 정확한 체형 측정 등의 어려운 여건에서도 매년 4∼5%의 신장률을 나타내 그 가능성을 보여주고 있다. 현재 전문적으로 이 시장에 진출에 있는 업체는 전무하고 대형 브랜드에서 일부 아이템을 선보이는 수준이어서 란제리 전문 업체의 진출이 절실히 요구되고 있다. 그 중 가장 발빠른 움직임을 보이는 업체는 쌍방울로 주니어용 리틀 샤빌 브라가 전체 샤빌 매출액의 10%에 달하면서 꾸준한 성장세를 보이고 있다. 비와이씨는 1318세대를 위한 지마인드’ 브랜드에 주니어용 란제리 제품을 함께 전개하고 있으며 란제리 전문 업체인 비비안과 신영와코루는 각각 65AA∼85AA 사이즈 제품으로 구색 을 갖춰놓고 있는 상태. 리틀 주니어 란제리 매장이 독립적으로 형성된 곳은 신업태 유통으로 쌍방울이 리틀 실버 벨 브라, 신화 언더웨어가 콩콩이 캐릭터를 사용한 8∼10가지 스타일 제품, 전방군제의 이 마트 PB브랜드인 투마로 등이 주니어층을 공략하고 있다. 실버 인너웨어 시장도 전문화된 브랜드가 전무한 상태로 내의 브랜드 등에서 원적외선 내의 등 헬스마케팅을 연계한 일부 제품들로 실버층을 공략하고 있다. 그 외에도 연 70만명의 임산부가 생겨나고 산후 체형관리를 중시하는 여성이증가하고 있어 임산부를 위한 속옷 시장도 주목을 받고 있다. 신영와코루(대표:이의평)가 유방암 환자를 위한 보정 란제리 리맘마 (remamma)를 출시했다. 이 회사는 최근 일본 와코루와 기술 제휴로 유방암 환자들을 위한 보정 란제리 리맘마 를 출시하고 지난 15일 잠원동 본사에 전문매장을 오픈했다. 리맘마는 국내에서 처음 시도되는 인공유방을 위한 보정용 속옷으로 기존 수입 실리콘 제품의 단점을 보완하기 위해 착용시 실리콘 느낌이 전혀 나지 않도록 쿠션 패드와 땀받이 패드를 이중으로 사용했으며 특수 브래지어와 세트로 이루어졌다. 신영은 일본에서 특수교육을 받은 전문 상담원을 매장에 배치시키고 철저한 예약체제로 운영, 환자들의 정보 보안과 정서적 안정에 주안점을 둘 계획이라고 한다. 그 외에도 기능성 란제리 전문업체인 엠에스클럽은 지난 4월 임산부용 속옷인 마터니즈를 런칭해 이를 점차 확대하고 에이원 마띠에르도 최근 알레상스 임산부용 속옷 라인을 출시하고 이 시장에 가세했다. 4> 속옷의 명품화 속옷 시장에서도 어김없이 명품화가 일어나고 있다. 외국에서는 예전에 일어난 일이지만 현재 한국에서도 앙드레김과 이신우가 명품 속옷을 출시하고 있다. 또한 그들은 홈쇼핑이라는 새로운 유통망을 이용하여 판매를 하는 중인데 그 인기가 가히 놀랄만 하다. 패션 디자이너 앙드레 김이 첫 선을 보인 패션 속옷 ‘엔카르타’가 폭발적인 인기 속에 매진되고 있다. LG홈쇼핑은 23일 ‘엔카르타’를 처음 판매한 결과 120분간 총 4억원의 매출을 올리며 준비 수량 1,000점이 완전 품절됐다고 밝힌 바 있다. 선보인 제품은 브라팬티 4종 세트(23만9,000원), 란제리 4종 세트(39만8,000원) 등 2종류. 고급 원단과 스위스에서 직수입한 레이스, 체온에 따라 복원되는 메모리 와이어를 사용했으며, 앙드레 김 디자인임을 알려주는 ‘AK’로고가 붙어있다. LG홈쇼핑 관계자는 “앙드레 김 제품이 맞느냐는 질문 등 고객 문의전화가 1만통 이상 폭주했다”며 “국내 최고가 속옷 제품보다도 2~3배 비싼 가격임에도 불구하고 큰 인기를 얻었다”고 말했다. 뿐만 아니라 디자이너 이신우씨가 만든 피델리아(CJ39쇼핑), 김정아, 하용수씨가 디자인하는 르메이유(LG홈쇼핑)등이 돌풍을 일으키고 있다. 본문내용 체 8. 인터넷 속옷 판매 상위 업체 9. 향후 시장 추세 10. 자료 출처 1. 속옷의 개념 속옷(underwear)는 겉옷 안에 입는 옷의 총칭으로 내의(內衣)라고도 한다. 속옷에는 피부의 오염을 방지하고 보온의 구실을 하는 위생적인 속옷과, 겉옷의 모양을 정리하고 체형의 결점을 보정하는 실용적인 파운데이션 종류 및 장식을 겸한 란제리 등이 있다 가장 먼저 언더웨어란 흡습성과 통기성이 풍부하여 촉감이 좋고 신축성이 있는 것이 좋다. 빛깔은 흰색이나 엷은 색으로서 작은 무늬가 있는 것도 좋다. 슈미즈나, 콤비네이션 블루머, 드러어즈, 브리프 등이 있다. 란제리와 구분되는 점이라면 속옷의 기본적인 목적을 위한 것이 언더웨어란 것이다. 반면, 란제리는 레이스와 프릴을 달거나 수를 놓아서 장식한 속옷인데, 슬 참고문헌 신영와코루(www.venus.co.kr) (주)비비안 (www.vivien.co.kr) ㈜좋은 사람들(www.j.co.kr) 금융 감독원(www.fss.or.kr) 한국 섬유 산업 연합회(www.kofoti.or.kr) 매일경제 2002.7.8 2001.12.10 2001.21.6 한국경제신문 2002.4.24 2002.9.4 파이낸셜뉴스 2002.9.23 2002.7.23 2002.7.16 2002.4.16 일간스포츠 2002.8.26 머니투데이 2002.4.24 중앙일보 2002.4.24