경영학 중저가 화장품 뷰티크레딧의 성공 실패전략 분석 및 해결방안

경영학 중저가 화장품 뷰티크레딧의 성공 실패전략 분석 및 해결방안 [경영학] 중저가 화장품 뷰티크레딧의 성공 실패전략 분석 및 해결방안.hwp 목차 1.서론 Ⅰ. 현재 중-저가 화장품의 실태와 현황 2. 본론 Ⅰ. 중-저가 화장품 마케팅의 성공 1) 뷰티크레딧 소개 2) 심볼 마크 & 로고 3) 뷰티크레딧 브랜드별 제품 4) 뷰티크레딧의 SWOT분석 5) 뷰티크레딧의 4P mixs Ⅱ. 중-저가 화장품 한계 및 해결방안 1) 중-저가 화장품 마케팅의 한계 2) 브랜드 차별화 Ⅲ. 성공한 마케팅과 실패한 전략의 해결방안을 비교 및 분석을 통한 최상의 전략 SWOT 분석을 통한 전략수립 본문 Ⅰ. 중-저가 화장품 마케팅의 성공 본론에서는 설문 조사 결과를 토대로 대표적인 초저가 화장품인 뷰티크레딧을 중심으로 우리나라의 초저가 화장품을 분석해 보겠다. 뷰티크레딧 뷰티크레딧은 브랜드 숍의 대명사인 미샤나 더 페이스샵과는 달리 모기업인 소망화장품이 기존 화장품 시장에 진출해 있었고, 브랜드에 대한 인지도를 가지고 있었기 때문에 경쟁사에 비해서 다소 유리한 위치를 차지하고 있다고 할 수 있다. 유명하게 알려져 있던 대기업인 소망화장품은 이런 틈새시장에 파고드는 초저가화장품 브랜드로 인해 매출이 저조해짐에 따라 새로운 돌파구를 지향하면서 만들었다. 이 브랜드의 가장 큰 특징은 건강보조식품까지도 하고 있다는 것이다. 요즘 화장품업계에서도 먹는 화장품 및 식품이 대세이니 그도 그럴 것이다. 그 외 화장품들은 본인의 피부나 취향에 맞는 제품을 선택할 수 있도록 저가 천연화장품과 비슷한 수준이다. 1) 뷰티크레딧 소개 <표11. 뷰티크레딧의 소개> 1-1) 모든 이들의 소망인 아름다움을 믿을 수 있는 품질과 합리적인 가격으로 실현하려는 기업의 의지를 신용이라는 단어를 통해 나타내었다. 1-2) 스킨, 바디, 헤어, 메이크업, 다이어트(건강식품)의 라이별로 자신의 피부와 건강상태, 체질에 맞추어 선택할 수 있다. 1-3) in-out double care(먹고 바르는 이중케어)라는 브랜드 슬로건은 진정한 미를 위해서는 체내외적인 동시관리가 필요하다는 생각이 담겨있다. 1-4) 아름다움에 필요한 모든 것을 얻을 수 있도록 700가지 이상의 유럽형 고급 화장품과 건강식품, 차, 다이어트 식품을 1/3가격으로 정하였다. 1-5) 소비자가 제품에 대해 불만족 할 경우 이미 사용한 제품이라도 100% 반품해준다.(1개월이내/영수증 지참) 1-6) 생산물 책임보험 5억원에 가입되어 믿을 수 있다. 본문내용 하나의 트렌드를 형성하고 있다. 이러한 초저가 화장품 브랜드의 공통점은 화려한 패키지비용과 유통마진을 줄인 파격적인 가격에 600～1000여 가지에 달하는 다양한 상품을 공급한다는 것이다. 이러한 초저가 화장품이 나오게 된 이유는 화장품 가격에 거품이 빠지면서 합리적인 가격에 화장품을 제공하기 위해서였고, 10～20대 층을 위한 전략이었다. 주요대상은 화장에 관심을 갖기 시작한 10～20대 여성으로 색조제품을 앞세워 기초화장품, 목욕용품, 바디제품까지 전 라인을 구비하고 있다. 이러한 중저가 화장품 중에서 뷰티크레딧을 비교 해보기로 한다. 뷰티크레딧 1992년 소망화장품 설립 1997년 꽃을 든 남자 브랜드 런칭 1998년 스킨샤워 클렌징 98년 히트상품 4관왕 수상 2000년 크리닉 코팅칼라 히트상품 4관