경영학애플의 성공요인 분석-아이폰

경영학애플의 성공요인 분석-아이폰 [경영학]애플의 성공요인 분석-아이폰.pptx 목차 1. 기업소개 2. 4P 분석 3. 경쟁사 분석 4. SWOT 분석 5. I phone 성공 요인 6. 결론 본문 Apple Inc. 1977년 스티브 워즈니악과 스티브 잡스가 공동 설립 2007년 기준 매출액 240억원 현 시가 총액이 MS 사를 제치고 2위 2001년 I-pod 2007년 I-phone 2010년 I-pad출시 예정 2010년 5월 기준 우리나라 I-phone판매량 70만대 돌파 전세계적으로 3300만대 판매 I phone 성공요인 아이폰 글로벌 보조금 정책 애플은 이동통신사에 아이폰을 공급할 때 일정액 이상의 보조금 지급을 계약조항에 넣는다 애플의 신비주의 마케팅 애플은 신제품이 출시되기 전까지는 자세한 스펙은 물론이거니와 신제품이 도대체 무엇인지 밝히지 않으며 신제품 발표 즈음에 이르면 소문이 소문의 꼬리가 이어진다. 아이폰 os의 스마트폰 최적화 하드웨어에서 앞서는 다른기종의 스마트폰보다 우월한 터치감과 반응속도는 아이폰의 osx능력 30년간의 노하우와 8년동안의 운영체 개발을 걸치면서 최적화 되어 지금의 매끈한 멀티테스킹을 보여줌 두터운 마니아층 18만여종의 다양한 어플리케이션이 등록되어 있다. 다양한 어플리케이션을 앱스토어(Apps Store)를 통하여 다운로드 받아서 설치할 수 있다 국가별 하나의 통신사가 독점 판매 국가별 통신사들중 1위 기업이아닌 2~4위 기업이 독점판매 이통사와 휴대폰 제조업체의 경우 이통사가 우위의 입장에 서는 것과 달리 애플은 세계 어떤 시장을 들어갈때나 이통사보다 우위에 있다. 어플리케이션 마켓의 최고 활성화 매니아층 중심의 초기 수요를 구매성향이나 이용패턴이 다른 후기 수용층까지 아이폰을 경험하지 못한 고객을 대상으로 긍정적인 이용경험을 제공하는 마케팅활동을 블로그나 까페를 통해 자발적으로 하고 있다. 본문내용 티브 워즈니악과 스티브 잡스가 공동 설립 2007년 기준 매출액 240억원 현 시가 총액이 MS 사를 제치고 2위 2001년 I-pod 2007년 I-phone 2010년 I-pad출시 예정 2010년 5월 기준 우리나라 I-phone판매량 70만대 돌파 전세계적으로 3300만대 판매 기존 아이팟과 유사한 구성 →”아이폰은 통신 기능이 더해진 아이팟!” 다른 뮤직폰들과의 차별화 →아이튠즈 활용에 최적화 된 아이폰 미국 : 미국 최대 이동통신사 싱귤러(Cingular Wireless)통한 출시 애플은 확실한 유통 지원군을, 싱귤러는 강력한 고객 기반을 가진 아이폰을 얻음 →win-win 우리나라 : 현재 KT 단독 유통 출고가(2009년 11월 신형 3GS 기준) 16GB : 814,000원 32GB