경영학심리마케팅

경영학심리마케팅 [경영학]심리마케팅.pptx 목차 1.왜 심리학인가? 2.어떻게 연구하는가? 3.사례 제시 (촉각 마케팅, 시각 마케팅) 4.문제 제기 5.적용해보기 본문 뇌 과학의 연구를 통해 소비자의 소비 심리를 이해 ex) 특정 상황에 대한 뇌파 검사, 직접 실험 등 대상에 대한 소유욕과 애착심 증가 비인기 브랜드가 프리미엄을 붙일 수 있음 ex) 질적 프리미엄 가격 예시) 테스트 샘플, 메이크업 서비스 특정 숫자, 특정 의미 ex1) 완전한 숫자 4? , 행운의 숫자 8? 매직넘버 ‘9’ ex1) 할인마트, 홈쇼핑 등에서 20,000원 보다는 19,900원을 선호함. 의미 부여 ex1) ‘1’을 보면 1등급우유, 대한민국 1% 등의 이미지를 떠올림. ex2) 3월 3일은 삼겹살을, 11월 11일은 빼빼로를 본문내용 자극상황 행동(구매) 소비자 자극 / 학습 / 동기 / 태도 오감, 외부 환경, 기분 등 어떻게 연구하는가? 뉴로 마케팅 기법 (일종의 소비자 행동론) 뇌 과학의 연구를 통해 소비자의 소비 심리를 이해 ex) 특정 상황에 대한 뇌파 검사, 직접 실험 등 사례1촉각 마케팅 인간이 느끼는 쾌락과 가장 관련이 있는 촉각을 이용한 마케팅 기법 대상에 대한 소유욕과 애착심 증가 비인기 브랜드가 프리미엄을 붙일 수 있음 ex) 질적 프리미엄 가격 예시) 테스트 샘플, 메이크업 서비스 사례2시각 마케팅 숫자 마케팅 특정 숫자, 특정 의미 ex1) 완전한 숫자 4? , 행운의 숫자 8? 매직넘버 ‘9’ ex1) 할인마트, 홈쇼핑 등에서 20,000원 보다는 19,900원을 선호함. 의미 부여 ex1) ‘1’을