목차
<Summary>
Ⅰ. 기업선정
Ⅱ. 외부환경분석
Ⅲ. 내부 환경
분석
IV. SWOT 분석 및 전략
V. 비즈니스 전략
VI. 카페베네 전략의 문제점 분석
ⅥI. 다각화, 글로벌, IT,
CSV전략
<Body>
Ⅰ. 기업선정
Ⅱ. 외부환경 분석
Ⅲ. 내부 환경 분석
Ⅳ. SWOT 분석 및
전략
Ⅴ. 비즈니스 전략
Ⅵ. 카페베네 전략의 문제점 분석
ⅥI. 다각화, 글로벌, IT,
CSV전략
<Appendix>
본문
Ⅰ. 기업선정
이미 포화 상태에 다다른 커피 시장에 후발
주자로 나타난 우리나라 토종 브랜드 카페베네는 전국 매장 수가 약 660개를 넘어서면서 커피시장 1위를 달성 하고 있다. 2008년 생겨나 3년
만에 고속성장을 할 수 있던 전략과 향후 전략을 알아보기 위해 카페베네를 분석 하기로 하였다.
Ⅱ. 외부환경분석
1.
커피 전문점 이용자 분석
커피전문점의 주요 고객층의 성비는 남녀 4 : 6이고 20대가 53.6%로 가장 높다. 20대 주요 소비층들을
상대로 카페를 찾는 이유를 조사한 결과 이야기할 공간이 필요해서라고 답하였다. 또 카페를 선택하는 고려요인으로 머무르기 좋은 분위기를 꼽았다.
커피 전문점이 성장하기 위해서는 이런 고객들의 니즈를 필수적으로 반영해야 한다.
2. 커피 전문점 시장 현황
2-1. 대형 커피
전문점
커피전문점 시장에서 대형 커피 전문점으로는 스타벅스, 할리스 커피, 엔젤리너스 커피, 커피빈 등이 있다. 각각의 전문점에서는 다양한
정책과 차별화된 전략을 펼치고 있다.
2-2. 세미나 형 카페
커피전문점 시장에서 세미나형 카페로는 민들레 영토가 있으며 커피전문점
후발주자들이 같은 것을 제공해서는 소비자들의 시선을 얻기 힘들다는 위기의식에서 비롯되어 생겨나기
시작하였다.
본문내용
수가 약 660개를 넘어서면서 커피시장 1위를 달성 하고 있다. 2008년 생겨나 3년 만에
고속성장을 할 수 있던 전략과 향후 전략을 알아보기 위해 카페베네를 분석 하기로 하였다.
Ⅱ. 외부환경분석
1. 커피 전문점 이용자
분석
커피전문점의 주요 고객층의 성비는 남녀 4 : 6이고 20대가 53.6%로 가장 높다. 20대 주요 소비층들을 상대로 카페를 찾는
이유를 조사한 결과 이야기할 공간이 필요해서라고 답하였다. 또 카페를 선택하는 고려요인으로 머무르기 좋은 분위기를 꼽았다. 커피 전문점이
성장하기 위해서는 이런 고객들의 니즈를 필수적으로 반영해야 한다.
2. 커피 전문점 시장 현황
2-1. 대형 커피
전문점
커피전문점 시장에서 대형 커피 전문점으로는 스타벅스, 할리스 커피, 엔젤리너스 커피, 커피빈
참고문헌
카페베네
홈페이지 : www.caffebene.co.kr
카페베네 1등 성공신화 : 이상훈 저
스타벅스를 이긴 토종카페 카페베네 이야기 :
강훈
저
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=chmind&logNo=80108738808
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=003&aid=0004063259
http://www.kdpress.co.kr/news/articleView.html?idxno=28468
http://biz.heraldm.com/common/Detail.jsp?newsMLId=20111119000012
http://cn.moneta.co.kr/Service/paxnet/ShellView.asp?ArticleID=2011110110564002317
http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2011112411130139500
http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2011091312372930055
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=028&aid=0002113632
http://blog.naver.com/tiba33?Redirect=Log&logNo=10100569045
http://blog.naver.com/jhchu0226?Redirect=Log&logNo=150107718246
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=103&oid=109&aid=0002244202
http://blog.naver.com/tajovalley?Redirect=Log&logNo=80110918460
http://www.sisainlive.com/news/articleView.html?idxno=9593
http://www.ohmynews.com/NWS_Web/view/at_pg.aspx?cntn_cd=A0001569485
http://www.hani.co.kr/arti/economy/biznews/493113.html
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent1001m_View&corp=fnnews&arcid=110324150211&cDateYear=2011&cDateMonth=03&cDateDay=24
http://www.newspost.kr/news/articleView.html?idxno=7627
http://www.hani.co.kr/arti/economy/economy_general/408612.html
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2011121609941&sid=0104&nid=004<ype=1
http://blog.naver.com/kkyy20455?Redirect=Log&logNo=103829273
http://news.khan.co.kr/kh_news/khan_art_v
http://www.artsnews.co.kr/news/26273
http://osen.mt.co.kr/news/view.html?gid=G1004050128
http://www.artsnews.co.kr/news/67135
http://efn.edaily.co.kr/BrandNews/NewsTotalRead.asp?sub_cd=DJ&newsid=0136120659
2939728
http://www.betanews.net/article/490074 |
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