경영학 코즈마케팅 사례와 적용방안

경영학 코즈마케팅 사례와 적용방안 [경영학] 코즈마케팅 사례와 적용방안.pptx 목차 1.코즈 마케팅 개념 2. CSR과의차이점 3. 코즈마케팅 사례 4. 적용방안 5. Q&A 본문 CSR - 개념 : Corporate Social Responsibility(기업의 사회적 책임) 사회적 기여활동 → 이미지 제고 1)주체 기업 스스로의 자선 활동을 통한 가치 창출 2)초점 기업의 역할적 측면 다양한 분야의 CSR이 아닌 사회복지 분야에만 치중 수혜자의 입장을 생각하지 않고 기업 이미지 제고만을 고려 기업의 수익성과 연계되지 않는 비전략적 CSR 본문내용 이슈 전략적 연계 통합적 접근 공익연계 마케팅 사회적 이슈를 마케팅에 접목한 사회 마케팅 기업 + 사회적 이슈 → 상호이익 발생 코즈 마케팅 - 개념 소비자, 기업, 공헌 대상의 관계도 소비자 기업 공헌 대상 MASLOW의 5단계 욕구설 코즈 마케팅이 뭐지? CSR은 뭐지? 그럼 CSR과 코즈마케팅의 차이는 뭐지? 코즈마케팅은 어떻게 적용할 수 있을까? 여러분들의 고민 ! 가 해결해 줄게요! CSR 사례 CSR 사례 CSR - 개념 : Corporate Social Responsibility(기업의 사회적 책임) 사회적 기여활동 → 이미지 제고 1)주체 기업 스스로의 자선 활동을 통한 가치 창출 2)초점 기업의 역할적 측면 다양한 분야의 CSR이 아닌 사회복지 분야에만 치중 수혜자의 입