경영,기업분석,마케팅,기업문화 경영 P&G 경영전략과 기업문화

경영,기업분석,마케팅,기업문화 경영 P&G 경영전략과 기업문화 P&G완성.hwp 목차 차례 1. P&G 기업에 대한 간략한 소개 2. P&G의 경영전략 (1) 마케팅전략 (2) 해외 현지화 전략 (3) 인재 관리 전략 (4) 전략적 파트너십 구축 3. P&G의 기업문화 (1) 핵심가치 (2) 보상과 작업환경 (3) 사회공헌 4. 한국에서 유한킴벌리 vs P&G 본문 1. P&G 는? -1837년 미국의 오하이오주 신시내티에서 설립 -명칭은 프록터 앤드 갬블 (The Procter& Gamble Company) -현재 세계 140개 국가에서 300여 브랜드를 공급하는 세계 최대 생활용품업체 -팬틴, 헤드&숄더, 비달사순 샴푸, 팸퍼스 기저귀, 프링클스, 위스퍼 -Fortune지가 선정하는 “세계에서 가장 존경 받는 기업”으로 선정 -2004년 한국에서 가장 존경받는 기업 생활용품 부문 1위 2. P&G의 경영전략 (1) 마케팅 전략 ① 개별상표 전략 (Individual brand strategy) -새로운 제품 출하할 때마다 새 상표를 붙임으로써 신제품이라는 인상을 주어 소비를 촉진 -소비자들에게는 개별상표로 인식 -팬틴, 비달사순, 헤드&숄더 -한 분야의 대표적 브랜드, 즉, 그 상품의 대명사로 제품을 홍보 가능 ② 다상표 전략 -동종 상품군에 많은 상표를 보유하는 함 → 시장점유율을 높이고 경쟁자의 진입을 막음 예)＇팬틴＇샴푸를 쓰던 사람이＇비달사순＇으로 샴푸를 바꾼다 해도 두 상표 모두 P&G의 제품 (2) 해외 현지화 전략 -일본에서 히트한 섬유제품용 탈취제 고정형 페브리즈 -중국의 경우 특성을 고려해 향기가 오래 지속되는 리조이스 샴푸를 개발 본문내용 기업문화 (1) 핵심가치 (2) 보상과 작업환경 (3) 사회공헌 4. 한국에서 유한킴벌리 vs P&G 1. P&G 는? 1837년 미국의 오하이오주 신시내티에서 William Procter와 James Gamble에 의해 양초와 비누 제품을 생산하는 기업으로 설립되었다. 원래 명칭은 프록터앤드갬블 (The Procter & Gamble Company)이다. 현재 세계 140개 국가에서 소비자들의 사랑을 받는 팬틴, 비달사순 샴푸를 비롯하여 고급 화장지 샤민, 팸퍼스 기저귀 등 300여 브랜드를 공급하고 있는 세계 최대 생활용품 업체 중 하나이다. P&G는 매년 Fortune지가 선정하는 “세계에서 가장 존경 받는 기업”에서 2006년에 이어 2007년에도 3위로 선정되었다. 한국 P&G는 1989년 자본금