목차 01글로벌제품과 서비스의 설계 02글로벌제품과 서비스의 개발 03해외시장에서의 마케팅믹스전략 04사례분석 05토론
본문 제품 개발의 두 가지 방법
1. 기업들이 처음부터 글로벌 시장을 염두, 제품과 서비스 개발 -각 국 시장의 공통적 요소 파악, 가능한 한 많은 핵심부품 표준화
2. 일반적인 방법으로서 이미 표준화된 제품 또는 서비스를 각 국의 시장 환경에 적응 -비용적인 측면 불리
제품 포지셔닝
경쟁제품과의 차별화 -핵심역량
범세계적 동일한 이미지 -글로벌화
제품의 특성, 소비자 구매요인, 소비자 구매 패턴 등에 변화 -현지화
방법 1.상표의 현지화(상표명 변경) 2.동일한 포장
본문내용 로벌 전략의 수립 수출과 계약을 통한 해외사업 운영 글로벌기업의 조직구조와 인적자원관리 국제 무역의 질서 해외 직접투자 글로벌 제품개발과 마케팅활동의 조정 국제 금융의 질서 국제 합작 투자 생산 및 연구개발활동 세계적인 배치와 조정 정치적 문화적 환경 전략적 제휴 글로벌 경영활동의 재무적 회계적 통제 이전 단계를 돌아보는 과정 복습의 과정 계속적 순환 위치분석 서비스의 설계 서비스의 개발 마케팅믹스전략 사례분석 토론 CONTENTS
01 글로벌제품과 서비스의 설계 02 글로벌제품과 서비스의 개발 03 해외시장에서의 마케팅믹스전략 04 사례분석 05 토론 목차 CONTENTS
11장의 위치분석 글로벌화 현지화 제품 지역 수요동질화 차별화 소수제품표준화 다양화 생산부서 마케팅부서 본사중심
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